(杭州市健身俱乐部经营状况调查与分析1230.docVIP

X X大 学 硕 士 学 位 论 文 题 目：河北省业余排球俱乐部的现状调查及发展对策研究 学号: 名字: 专业: 方 向 : 导师: 2009年11月 摘 要 改革开放后，我国国民经济增长迅速，经济建设的发展和综合国力的逐步提升，居民收入水平不断提高，闲暇时间增多，对健康的追求也就越发主动，健康观念逐渐增强，自觉参与体育锻炼已成为一种时尚、潮流的现代生活方式。对杭州市健身俱乐部经营现状进行研究，对推进杭州市体育产业、满足科学健身、健康生活的需要，完善健身市场体系等具有重要意义。 本文综合运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析等方法，以杭州市6个行政区45家健身俱乐部的市场环境、资本结构、经营现状和区域经济发展情况等为内容进行研究。以便对杭州市健身俱乐部良性发展提供有益的参考和补充，以求达到推动杭州市健身业事业持续、健康、稳定的发展，为杭州市体育行政部门规划健身俱乐部的发展提供理论依据，对周边城市健身产业的发展具有重要的参考价值。研究结论如下： （1）杭州市健身俱乐部宏观市场环境为健身俱乐部的持续发展创造了条件，为健身俱乐部之间的竞争提供了保障；微观市场环境为各健身俱乐部充分认清健身行业的竞争激烈程度和获利潜力提供支持。 （2）通过对杭州市健身俱乐部SWOT分析，可以得知，产业结构调整、后奥运、全面建设小康社会、居民健身意识增强等因素为为健身俱乐部发展提供良好时机和竞争优势的同时，各健身俱乐部无序的价格竞争、国外健身行业的进入、缺乏专业体育管理人才和没有明确的目标市场等因素也为健身健身俱乐部的发展带来了威胁和挑战 （3）近些年，随着杭州市经济的发展，健身行业的资本积累为俱乐部的发展提供了坚实的经济和物质基础。经营管理、人力资源和社会环境三个资本结构因子影响着杭州健身俱乐部的发展。 （4）杭州市部分健身俱乐部的促销形式单一，健身俱乐部运用网络、媒体等进行广告宣传的力度不够。从而导致降低会员的健身动机，增加会员的流失率。 （5）影响健身俱乐部数量、类型、规模、从业人员状况、地域特征和俱乐部性质的最关键因素为地区GDP，两个非常重要的指标为人均收入和地区人口数，所以，杭州市健身俱乐部的经营者要根据该地区GDP、人均收入和地区人口数三项城市指标，来规划健身俱乐部规模、类型及发展前景，以保证健身俱乐部健康、有序的发展，为城市居民健身服务。 （6）影响杭州市健身俱乐部市场发展因素有宏观管理方面、微观经营方面和消费者自身等三个方面的问题。要通过加强宏观调控Abstract After the reform and opening up, Chinas rapid economic growth, development of economic construction and overall national strength gradually, rising income levels, leisure time available, the pursuit of health also increasingly active, healthy ideas gradually increased, and consciously participate in physical activity has been become a fashionable, trendy and modern way of life. Health club operator in Hangzhou status of research on promoting the sports industry in Hangzhou to meet the science and fitness, healthy living needs, improve the fitness market system of great significance. This integrated use of literature, questionnaire surveys, expert interviews, mathematical statistics and logical analysis methods to Hangzhou six administrative regions 45 fitness