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本 科 生 毕 业 设 计 (论 文)题目：浅析传统唱片在新媒体时代面临的挑战及对策Thesis topic：The survival method of China’s music industry when facing the competition from new media 2015年3月21日摘要随着我国改革开放的不断深入和技术创新的不断演进，建立在数字技术基础上的互联网、手机的多媒体信息互动平台等新媒体迅速崛起，其传播信息量、传播速度和方式等等都对传统媒体形成了极其严峻的挑战。本文立足于唱片公司目前的经营状况和存在问题，从内部经营管理和外部环境两方面提出了如何调整思路和结构，改变和革新营销手段和模式，主动应对危机和挑战的路劲，力争为我国唱片业在新媒体时代争取到生存和发展空间提供借鉴和参考。关键词：唱片业；新媒体时代；网络营销AbstractWith the development of China’s reform and opening-up and the improvement of technology innovation, new media like multimedia interactive platform based on digital technology include cell phone and computer are rising up rapidly. They spread information in a faster speed and higher amount which caused a serious threat to the traditional one.Based on the record companys current operating status and the existing problems, this paper mainly talks about how to adjust operation thinking and company structure in a proper way and change the old pattern and method of marketing from internal management and external environment .It may possibly provide some references to China’s music industry when it strives for living and development space in the new media era. Keywords：music industry; new media age; internet marketing’目 录 第一章 绪论51.1研究背景及现实意义51.1.1研究背景51.1.2研究的现实意义5第二章 新媒体时代所面临的主要挑战62.1知识产权保护问题62.2传统唱片业的缺陷62.2.1传播速度慢62.2.2较为不便72.2.3经营管理模式老化9第三章 关于改革的个人意见123.1唱片公司的改革123.1.1唱片、经纪公司一体化123.1.2收益抽成分配123.1.3唱片公司精简化，团队化123.1.4适当打造现场艺人123.1.5通过官方线上营销133.1.6音乐类型拓宽并本土化133.2改变与流媒体的合作方式133.2.1放弃实体唱片133.2.2淘猫云的实行方案133.2.3淘猫云的盈利模式14结束语191.盈利模式：191.1唱片销售抽成191.2广告宣传费191.3场地费191.4周边售卖费用191.5票务代理192.优势192.1正品保证192.2.速度保证193.所面临的困难193.1过程繁冗193.2风险不可控193.3初始期官司战193.4.版权保护的落实。203.5对消费力的担忧203.6恶性竞争203.7立法问题204.希望204.1.公司数量有限204.2坚决维护权益204.3付费的必然性204.4国家管制204.5壮大联合力量20参考资料22第一章 绪论1.1研究背景及现实意义1.1.1研究背景我国唱片业生存环境的演变。曾经，在我国，唱片业也曾生机勃勃。以下是上世纪我国唱片消费者的购买力。沈晓岑：仅在太平洋影音公司录制的三盘磁带就卖了500万之多，她获得的歌唱大奖不计其数，包括中国金唱片奖，全国十大歌星奖等等。 李玲玉：87年录制的翻唱专集“甜甜甜”卖了800多万盒。黑豹首张同名专辑内地销量：150万张甜歌皇后杨钰莹，多年来专辑单张销量从未下过50万，总销量超过两千万张。2001年专辑《舍不得忘，舍不得放》销量达到480万。很难想象