广告多棱镜课件重点.ppt

提示一： 从广告创作的角度来看，化用成语是一种比较好的广告形式；但从语文的角度来看，化用成语易混淆视听，不利于人们正确认识民族文化，特别对青少年产生了误导 。 例： （1）食全食美（饭店） （2）闲妻良母 （洗衣机） （3）百礼挑一（礼品店） （4）糖糖正正（糖果店 ） （5）一箭钟情（箭牌口香糖） （6）快治人口（消炎药） 错 正 食 十 闲 贤 礼 里 糖 堂 箭 见 快治 脍炙 提示二： 广告创作采用夸张的修辞，可以增强形象性；但如果不加限制，在产品的质量、性能、用途等方面随便使用夸张的修辞，就是弄虚作假，就违背了广告创作的真实性原则，违反国家有关广告管理的法规了。 例： 寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美。 优点：夸张手法的运用，诙谐幽默 缺点：夸张了矿泉水的功能和用途 广告点评台——2.结合产品，紧扣主题 商业广告： 主题明确，吸引消费者的眼球，留下深刻印象，激发购买欲望。 广告点评台——3.品读感受，体会效果 公益广告： 一般正面宣传为主，提醒规劝为辅； 以情动人，扎根于情感之中； 运用艺术性的语言让受众自己去思考、去体会。 广告点评台——解题策略、答题技巧 商业广告： 这则广告词采用了……修辞（或手法），强调了产品的……的特点（或功效），吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。 公益广告： 这则广告词采用了……修辞（或手法），反映了……的主题，留下深刻印象，给人以启迪、教育，从中受益。 广告点评台——牛刀小试 1、竹器店楹联：虚心成大器，劲节见奇才 运用对偶的修辞手法，一语双关，既突出了竹器的制作奇巧，又结合竹子“虚心”“劲节”的特点巧妙突出老板谦虚、为人刚正的人品，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。 2、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 运用拟人的修辞手法，突出了地球与树木的关系，反映了地球离不开绿色的主题,给人以启迪，引发人的反思。 3、水井坊：风声、颂声，声声入耳；雅韵、酒韵，韵韵关情 巧妙地仿拟对联：“风声、雨声、读书声，声声入耳；家事、国事、天下事，事事关心。”并巧妙化用《诗经》的风、雅、颂，突出了水井坊酒倍受称赞、喝酒为风雅之事的特点，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。 4、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 巧妙运用双关，既突出了品牌，又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望。 广告创作室 1.立足真实，主题鲜明； 2.构思精巧，新颖独特； 3.简洁生动，打动人心。 广告创作室 巍巍望海楼，依依凤城河，承载着泰州厚重的历史与文化，孕育出淳朴的民风和民俗。为了让更多的人认识泰州，了解泰州，春潮文学社举行了“美丽泰州”的宣传活动，让我们一起参与到这项活动中去吧！ （1）舌尖上的美味 泰州美食品种丰富，历史悠久。下面两句是用来赞美泰州特色美食的，请你运用对偶知识，把下句补充完整。 上句：泰兴黄桥烧饼传百年八方享誉 下句：姜堰溱湖簖蟹居八鲜________ 广告创作室 （2）手指间的精彩 泰州市高港区“非遗”五朵金花的“太平宫灯”“世泽木雕”“口岸虎头鞋”“传统风筝”“高港根雕”的相关产业蓬勃发展，已成为高港重要的经济支柱。为了提升泰州工艺的知名度，促进特色产业的发展，请拟一则宣传标语。 广告创作室 （3）视觉上的仙境 泰州大地美景无数，令人流连忘返。请用优美的语言描绘一处你熟悉的泰州景点。（要求：抓住景物的主要特点进行描绘，至少运用一种修辞手法） 广告创作室——牛刀小试 泰兴城市名片 黄桥烧饼 泰兴银杏 泰兴教育 济川中学 广告创作室——牛刀小试 请你为泰兴的城市名片分别设计一则广告语。 要求：主题鲜明，构思精巧，语言简洁生动。 黄桥烧饼：黄桥烧饼，中国“民”牌 黄桥烧饼黄又黄，香甜可口传四方 品美味黄桥烧饼，传百年饮食文化 泰兴银杏：日啖白果一十颗，不辞长做泰兴人 泰兴白果，一所城市的奉献。 济川中学：济中济中，伴我成功 济济人才，川流不息 走进济中，我的未来不是梦 老师寄语： 生活处处皆学问，身边事事即文章。广告就像一面多棱镜，阳光透过多棱镜可以折射出七彩的光芒；我们透过广告可以看到五彩斑斓的生活。希望同学们多关注生活，多关注生活中的语文知识，那我们的生活一定会多姿多彩！ 我们济川中学风景优美，设施先进，文化氛围浓郁，教