广告行业分析重点.docxVIP

根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012 年修订），本公司行业划分隶属于L72 商务服务业；根据国家统计局《文化及相关产业分类》（2012）的分类，发行人属于文化创意和设计服务中的广告服务业。文化及相关整体分类情况如下所示：（一）广告行业概况1、广告业的主体根据《中华人民共和国广告法》，广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告；广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人；广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人，主要为各种类型的广告公司。广告发布者具体用以传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段称为广告媒体，传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。广告主、广告经营者、广告发布者、消费者是广告行业的四大主体，大体关系如下图所示：2、广告的分类广告按照其传播的媒介大体可以分为如下几类：种类受众优点劣势电视广告大众传播集声音、形象、音乐于一体，是当今广告媒体中最重要的一种，它的覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强。传播的信息转瞬即逝，不易保留，费用投入高。电台广告大众传播信息传播及时、迅速，通过语言和音响效果表达广告的效果，可以给听众一个清晰的印象。转瞬即逝，不易保存；此外，仅仅用声音说明和介绍产品，往往缺乏直观性，容易造成曲解。报纸广告大众传播能详细阐述产品特点，读者稳定，对信息的传递及时，能够给顾客留下深刻的印象，能够长期保存，形成重复的传播效果。发行量少，读者人群相对较少，目前受网络冲击较大；此外，报纸本身的发行范围和阅读对象有很大的差异。杂志广告窄众传播有明确的宣传对象，印刷精致，善于表达产品的质地，杂志还可以长期保存，提高了重复阅读率。一般周期长，时效性差，制作的成本比较高。户外广告窄众传播可以以恢弘的气势表现出产品或企业的形象，它的展示时间长，表现手段灵活，费用相对较低。受到地点的限制，除液晶显示广告外，一般修改的难度较大，时效性差。网络广告窄众传播覆盖范围广、费用低廉，具备多媒体的动感、发布迅速、互动性强。效果评价相对困难、媒体资源分散。3、广告公司简介根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。根据中国广告协会2014年11月发布的《2013年中国广告经营单位排序报告》，我国广告企业营业额综合排名前10的公司情况如下：序号单位全称广告营业额（万元）基本情况1群邑（上海）广告有限公司1375025WPP 集团在华分支机构，收入构成以媒介代理为主。2上海李奥贝纳广告有限公司834381阳狮集团在华分支机构，收入构成以媒介代理为主。3北京恒美广告有限公司上海分公司603721Omnicom 集团在华分支机构，收入构成以媒介代理为主。4广东省广告股份有限公司559090A 股上市公司，收入构成以媒介代理为主。5昌荣传媒有限公司550000NASDAQ 上市公司，收入构成以媒介代理为主6北京电通广告有限公司519013电通集团在华分支机构，收入构成以媒介代理为主。7盛世长城国际广告有限公司502256阳狮集团在华分支机构，收入构成以媒介代理为主。8凯帝珂广告（上海）有限公司431020WPP 集团在华分支机构，收入构成以户外广告代理为主。9上海分众德峰广告传播有限公司335888NASDAQ 上市公司，专业从事户外广告代理。10北京杰尔思行广告有限公司311457韩国三星集团（Samsung）的旗下广告公司在华分支机构注：上述排名由公司根据中国广告协会官网发布的《2013年度中国广告企业（媒体服务类）广告营业额前100名排序》及《2013年度中国广告企业（非媒体服务类）广告营业额前100名排序》中公布的营业额数据统计整理；各公司基本情况来源于网络等公开信息。上述公司主要为国际知名广告集团在华设立的分支机构及国内外上市公司，营业额构成大多以媒介代理收入为主。（二）广告行业主管部门、监管体制1、行业主管部门各级工商行政管理部门是国内广告业的行业主管部门，包括国家工商总局广告司和县级以