内衣行业竞争分析..docVIP

惠州学院 HUIZHOU UNIVERSITY 内衣行业竞争分析 姓 名　 邢耿烽 学 号　 1209081406523 专业班级 12服装内衣5班 　 指导教师　 索理 　　 提交日期：2014年7月7日 摘要 本次研究共有四大部分，第一部分为内衣行业产业集群及市场占有率分析，主要是通过文胸产业，泳衣产业以及家居服产业的分布来说明；第二部分是通过文化、经济、人口以及审美等方面来分析不同区域内衣产品的差异性；第三部分是分析内衣产业集群的核心竞争力；第四部分则是分析目前内衣行业遇到的挑战。 关键词：内衣行业 产业集群 差异性 核心竞争力 挑战 Abstract This study consists of four parts, the first part of industrial cluster and market share analysis for underwear industry, mainly through the bra industry, the distribution of the swimsuit and leisurewear industry to illustrate; The second part is through cultural, economic, demographic, and aesthetic aspects to analyze the differences of underwear products in different regions of the world. The third part is to analyze the underwear of the core competitiveness of industrial cluster; The fourth part is the analysis of the current challenges underwear industry. Keywords: underwear industry differences between industrial cluster core competitive challenges  目 录 绪论 1 一、内衣行业产业集群及市场占有率分析 1 （一）文胸产业分布 1 （二）泳衣产业分布 4 （三）家居服产业分布 5 二、内衣产品不同区域的差异性分析 6 （一）文化 6 （二）经济 6 （三）人口 7 （四）审美 7 三、内衣产业集群核心竞争力分析 7 （一）技术 7 （二）设计 8 （三）品牌文化 8 四、中国内衣行业遇到的挑战 9 （一）国外内衣品牌对中国的冲击 9 （二）资源整合 9 （三）品牌没有面向消费者 9 （四）同质化 9 五、 总结 10 绪论 我国内衣市场上的格局主要是：国外品牌品牌成熟，知名度高，主要占领高端市场，拥有一大批较为忠诚的消费者；国内初具规模的品牌成长迅速，拥有一定知名度和忠诚消费者，主要占据中高端市场；中小品牌数量众多，款式易抄袭跟风，价格相对低廉，主要占领低端市场。目前，我国内衣产业呈现出如下特点。 市场需求巨大 中国内衣市场的需求量正在不断增加。首先由于城市化进程的发展，越来越多的人开始由注重价格逐渐转移至注重款式与质量；其次，随着全民可支配收入提高，个人花在内衣购买上的金额大大提升；此外，不断扩充的中产阶级为内衣消费的增长做出巨大贡献。 企业竞争激烈 我国的内衣产业发展到现在，基本形成了以北京、广东和上海为代表的北、南、东部集群三足鼎立的局面。我国内衣生产企业有3 000多家，而初具规模的却只有400多家，像爱慕，黛安芬，茜茜公主等。目前整个中国内衣行业处于成本逐步增加、利润越来越薄的大环境中，加上原材料价格和员工工资上涨，竞争越来越激烈。许多中小企业营销手段层次低，产品雷同现象严重，供需矛盾突出。 品牌运作欠缺 树立品牌形象已成为多数企业的头号目标，但结果却不尽如人意。有的老品牌因为没有及时调整策略导致品牌老化，有的新品牌则忽视了对品牌内涵的塑造和品牌的维护，致使品牌成为一个模糊的符号。此外，中国内衣市场不存在一个全品类品牌：每个内衣品类均有自己的强势品牌，在同一品类中，不同区域又往往有不同的主导品牌，不同品牌主导不同区域的市场。 一、内衣行业产业集群及市场占有率分析 （一）文胸产业分布 1.产业分布 （1）广东地区