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电视广告创意与设计 复习题 名词解释 电视广告创意（P39）* 电视广告创意不是 纯粹的艺术，它是用于行销的手段，其最终目的是让产品的目标消费者了解并接受广告信息，对产品产生购买欲望。广告创意是有其规则的。电视广告因为介质的特殊性，因此在创意上有其独特的一面。另外，广告创意也是有其思考方法的。广告创意思维中主要涉及了想象中的比喻、寓意、比附、夸张以及联想等。不同人对于思考方法有不同的见解。 电视广告文案（P76）* 电视广告文案是为电视广告的拍摄服务的，其对象不是普通的平面广告读者，他不直接针对终端广告受众，而是拍摄执行人，因此其文本表达特征明显。它即可能是一个完整的脚本，也可能是简单的几句场景交代。 广告到达率（296） 指不同的个人或者家庭在特定器件中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。到达率考虑的是人数而不是人次，也就是说不管观众在特定时间段内收看这个频道或着节目几次，到达率只计算一次观看该节目的人数百分比。到达率=总收视率（总收视点）-重复收看人数百分比 广告口号（55） 指的是广告画面中（往往是最后一帧静态画面）打出的企业或产品品牌名称、理念和观念等文字性内容 标版音乐（53） 是一种比较独特的音乐形式。其长度约为5s，是符号化的音乐样式，与广告的信息内容联系在一起，传播效果依赖于制作水平。 电视广告文字（53） 电视广告中叠印在相关画面上的字幕文字 抽象语言（48） 是指电视广告信息传播中明晰地传达广告内容的声音语言，包括画外旁白和现场语言 电视广告结构（294） 指广告作品在内容层面上的组织方式，即镜头的编排、画面组合、叙事表达的方式。广告作品的结构有两个层次，一是整体布局，即剪辑对整体形势的把握；二是内部构造，即对广告叙事表达系统内各要素、各局部的构成和转换的把握。广告作品结构并没有一个固定的标准形式，但基本上要求做到完整严密、自然而新颖。电视广告作品的结构形式一般有顺序式、交叉式、板块式等类型。 电视广告节奏（294） 节奏是一种连续而又有间歇的运动形式，它诉诸各种艺术形式，作用于人的感观。节奏是一个复杂的综合体，它的表现形式也是多重的。决定电视广告作品节奏的因素主要是镜头的长短以及由此造成的不同剪接率，主体的动作和镜头的运动，音乐和音响等，电视广告编辑要做到内在节奏和外在节奏的统一。 电视广告编辑（261）* 是指根据广告创意的要求对素材进行选择，寻求最佳剪接点对画面进行组合、排列，对声音（包括语言、音乐、音响等）、字幕等进行设计和处理，使之形成一个完整的、能够准确传达创作作者意图的广告作品 长镜头（61） 它是一种与传统的蒙太奇理论相对立的电影美学派，又是一种与唯美主义、技术主义相对立的写实主义理论。 蒙太奇（58） 蒙太奇（法语：Montage）是音译的外来语，原为建筑学术语，意为构成、装配。经常用于三种艺术领域，可解释为有意涵的时空人地拼贴剪辑手法。直接含义是将一部影片的各种镜头按照某种顺序、某种结构或者某种需要连接组织起来。 填空题 1、 按体裁结构分，电视广告可分为故事性、戏剧性、散文性、新闻报道式几类。（14） 2、观看电视广告的四大心理现象是注意、兴趣、理解、记忆。（29） 3、从表现作用来分，音乐可分为描述性音乐、抒情性音乐、气氛性音乐、喜剧性音乐（52） 4、电视广告的写作技巧有真实、简洁、感性、有趣、巧妙、独特。（101）* 5、电视广告编辑可分为准备阶段、编辑阶段、检验阶段几个环节（293） 6、电视广告语言由画面语言、声音语言、声画蒙太奇组成。（74） 7、电视广告独特的创意原则 画面 、 音响 、 措辞 、 表情动作 、 制作观念 。（22-23） 8、感性诉求广告的类型有 比喻含蓄的表达方式 、 夸张烘托的表达方式 、 情节性表达方式 、 情感性表达方式 、 感受通感表达方式 、 性感表达方式 、 回归表达方式 、 谐趣表达方式 、 荒诞刺激表达方式 。（30-33） 9、电视广告创意的特征有 内容视觉化 、 创意要有震撼力 、 把握快节奏 、 强化商品品牌 、 技法综合运用 、 音响效果的运用 。（20） 10、电视广告一般创意原则是 制定目标 、 燃烧创意热情 、 培养良好心理状态和思维 、 提炼广告主题 、 选择广告主题表现形式 。（24） 11、电视广告创意的思维方式 形象物构思法 、 幽默构思法、 广告歌曲构思法 、 技术型构思法 、情感型构思法 、 纪实构思法 。（27-28） 12、电视广告抽象声音包括 画外旁白 、 现场语言 、 。（48） 13、文案格式的特殊要求 声画语言对位表达 、 形象思维能力 、 简约性和说明