平面构成设计教程(第2版)-课件第十五章群化构成的创意设计全解.ppt

一、案例分析 1．作品一（奥迪汽车标志） 2．作品二（摩托罗拉公司标志） 3．作品三（三菱汽车标志） 4．作品四（微软公司Windows标志） 二、支撑理论 群化构成是以基本形为一个形象单位，以特定的构成法则，使多个基本形之间以不同的数量、不同的组合方式相互联合，派生出独立形态的新造型。 基本形在群化的过程中，应用广义对称形式的原理，即运用移动、回转、镜像、扩大的方法，尝试进行不同的编排和组合，以便形成多种新的形态。 2、群化构成的特点 （1）基本形的形态要简练、概括，数量必须在两个以上，但也不宜过多。 （2）群化后的新形象要有简练、醒目、完整、美观，避免零碎的细节。 （3）基本形在群化时，在空间关系要紧凑、严密，可以有分离、接触、重叠等关系，而且发生重叠时，相互之间可以为透叠、差叠等不同形式。 （4）基本形在群化时，“形态融合”的实形和“间隙空间”的虚形要相互结合，使新形态具有平衡稳定的视觉效果。 3、 群化构成的分类 基本形在群化时，可以有多种群集的形式，具体分为以下几种： 4、要点提示 （1）如果基本形是具象形，那么一定要高度提炼，否则群化后会导致整体形象繁琐。 （2）如果基本形是几何形。除形象要简练外，还要注意它的长宽比例。 （3）基本形的设计可以通过几个几何形进行相加或相减获得。 （4）基本形可以不完全相同，可以在大小上有所变化，但形态不能变化 。 * * 平面构成 第十五章　群化构成的创意设计 一、案例分析二、支撑理论 这款标志采用群化构成的方法，4个圆环基本形按线性排列，形成一个环环相扣的新形象，令人产生与汽车有关的各种联想，对品牌的推广起到了很大的作用。 摩托罗拉的标志也采用了群化构成的方法，对称排列的两个基本形，形似飞雁，既有一定的象征含义，又有一种向上的动感趋势。同时，整体形象又象字母M，与公司名字的字头相同，形和义达到了完美结合。白色的形象在红色圆形的衬托下非常醒目、美观。 三菱公司的这个标志在内容和形式上达到了高度统一。它由三个菱形基本形放射伏排列而成，具有一种向外的张力和动感。同时，整体形象又呈三角形结构，所以又具有较好的平衡性和稳定性。它是群化构成的经典案例之一。 这是美国微软公司Windows xp的视窗标志。它采用群化构成的方法，基本形是略有弯曲的矩形形态， 4个颜色各异的基本形进行面状排列，形成一个充满动感和立体感的面状形象，仿佛一面随风舞动的旗子。这个logo整体形象简练、醒目、识别性强，让人过目不忘。 1、群化构成的概念