广告策划模板全解.doc

XXXX广告策划方案 策划单位： 策划人员： 联系方式： 策划时间：  前 言 本策划是XX产品进军XX市场的广告策划方案。 （一）策划背景 XX集团创立于XXX年，是全球第二大XXXX品牌，XXX以性价比优势在XXX年以来销量一直占据全省前两名。XXXX主要从事XXXXXX等产品的研发、设计、行销与服务。 （二）策划目的 本次策划的目的主要是为了开拓XXX市场，提升企业知名度和美誉度，迅速拉升市场占有率，积极引导消费者选购环保、节能的低碳产品,并取得良好的市场效果。 （三） 本次策划通过对XX市场及XX产品的调查确定广告的对象广告诉求 一、市场分析……………………………………………………………2 （一）宏观环境及行业环境……………………………………………2 （二）消费者分析………………………………………………………2 （三）竞争对手定位及以往广告分析…………………………………2 （四）产品特点分析……………………………………………………2 二、市场策略……………………………………………………………2 （一）营销目标…………………………………………………………3 （二）产品定位…………………………………………………………3 （三）广告目标…………………………………………………………3 三、广告表现……………………………………………………………3 （一）广告诉求对象……………………………………………………4 （二）广告主题…………………………………………………………4 （三）广告创意…………………………………………………………4 四、广告媒介 ……………………………………………………………4 五、广告预算……………………………………………………………4 六、广告效果评估………………………………………………………4 一、 （一） 随着经济发展，越来越多的人们开始购买XXX和使用XXX，消费者对XXX产品提出了更高的要求： 材料中XX企业推出产品的努力： XX行业产品出现新的趋势，新的竞争，新的潮流： （二） 随着人们生活水平的提高，消费者消费观念发生根本改变，从冲动型转化为理智型。消费者对XXX的要求更多，（理智要求进行描述：如物美价廉、性价比高、低能低耗、环保绿色、个性休闲），人们更加注重产品的质量和性能，XX企业已进行产品调整。 （）占据湖南市场40%的市场份额 湖南长沙白领阶层的女性，以及对美容美发行业感兴趣的并有一定经济实力的加盟商。 XXX的目标人群主要为年轻白领，尤其是女性。由于女性占XX消费群的68.7％，而白领阶层又是XX、XX、XX等的主要消费人群。所我们以年轻女性白领是XX的重度消费群。而XX以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨——光明，活力和自然美好的乐趣，一方面体现了其年轻性，而另一方面又能表现出其能使消费者拥有愉悦的心情。 （二）广告主题 由一位上班族的年轻人走在街上来到车站看到了海报。到家后打开电视机又看到了足浴的广告。 （三）广告创意 （直接方式） 1、广告语 立顿奶茶，用笑容点缀你的生活 2、广告片 一位下班的年轻人正走在街上经过一家足浴店看见有一个年轻的男子和一个您老人家正在店试用买足浴，老人的脸上有着幸福的面容，于是回到家中打开电视机正好也看到了这个广告，于是想到了自己的父母，于是马上走出门跑到了足浴店去买回家把这个足浴器送到了爸妈的面前。 A：高傲、强势、目中无人的办公室女性。因为其工作经验丰富、工作能力强，因此在同类的销售人员中，占有绝对的领导地位。但是此女性的性格比较高傲，看不起别的同事。 B：弱小、心理素质较差，但不甘心落后的办公室女性。因为其工作经验等各方面的因素，所以在业绩方面有所落后，但她看不过角色一的高傲，但又无力反抗，因此只能默默地自己承受这一切。受到角色三的安慰和启发后，终于在思想上得以改变。 C：阳光朝气、青春活力的办公室女性。角色三虽然在业绩上并不是领军者，但因其良好的心理素质，加上能利用身边的小事创造幸福感的能力，使平常沉闷的办公室活跃起来，并感染了其他同事 画面一： A与B在公司的办公室，面对面坐着，A在磨指甲，而B（耸着肩）在敲打键盘。 A：（一边磨指甲一边说）哎呀，这个月的Top sales又是我啦。 B继续在敲着键盘（肩膀一直耸着，不吭声） 画面