广告英语框架..docxVIP

目录视频剪辑成集引入1广告语的特征1词汇特征1句式特征1广告翻译四大原则1变通1简洁1对等5唯美6含蓄7特别提示：翻译时需注意的修辞手法及翻译注意事项8结束（可以是个更为劲爆的广告~）8问题：1若按上述框架来看，文稿不全！！有些部分内容太多，需要删改2所有广告均不涉及视频（说好的视频呢？！）3感觉全是复制粘贴……恐无整体性及深度（张卤卤蜀黍不会开心的……）暂想解决方案：1请两位上台演讲的童鞋把删减过的定稿尽快给我。2请各自将自己负责部分所涉及的广告的相关图片提供给我视频剪辑成集引入视频（缺）目录广告语的特征词汇特征句式特征广告翻译四大原则变通简洁广告翻译的原则：英语广告要满足AIDMA法则，也即attention，interest，desire，memory，action。同时要译好一则广告用语，除了具备这种精神以外还要做到“最简单语言实现最复杂的意义”。简洁论汉语广告往往用修饰语加强语气，说明产品特征，英语广告则用词简单，以口语型为主，不少汉语中的主谓词组可直接译为英语的形容词。例子：原文：这些汽车速度快、效率高、行动灵活。译文：These new cars were fast, efficient and handy.从以上例句可以看出, 在主语“ 汽车” 出现后, 后面跟有主谓词组“ 速度” 、“ 效率” 、“ 行动”都是用来加强语气说明主语的特征, 而英文的形容词、副词则有其包含作用。因而所修饰的主语特征无须再现。这种简单句型正是英文广告的一种特色。2、汉语广告中有数量庞大的四字结构，造成排比、重叠，以加强语势，英语则无这一特点。汉译英时应抓住中心，围绕中心词引出各个方面；汉译英时, 不妨围绕中心词用介词或分词引出短语来, 或利用“to be + adj.+adverbial phrase”的结构。此外, 许多四字结构都可以仿此处理, 如:驰名中外to be popular both at home and broad久负盛名with a long standing reputation品质优良to be excellent in quality品种齐全in complete range of articles例子：原文:一夫当关, 万夫莫开。(保险门)译文:One warrior deployed in the pass makes thousands of burg lars lose hearts .更改：:a .Master is away ;stay where you are ! (对称、拟人); b .With Master out , none is allowed in .(对称、拟人);c .No entrance unless allow ed in .(借用No entrance unless on business);d .One to against 或matches all(同原文有相似之处:以一当百); 分析:A. lose hearts 若非作者故意所为, 那么就属于笔误, 正确而简洁的词组是lose heart(丧失勇气或信心;气馁);B.原文八字, 刚劲有力, 外加是古文, 在中国妇孺皆知, 然而, 译文却用了12 个字(16 个音节), 拖泥带水, 广告所要求的易识易记特征全无, 其中, burglars(夜盗)一词也过于勉强, 至少欠含蓄, 适当压缩是十分必要的:One warrior in the pass and ten thousand lose heart 。笔者仍有一顾虑:原文“ 关” ,“开”二字都可使人联想到“ 门” , 不知译文能否传达这一信息? 另外, 由于东西方文化的差异,笔者认为, 这无疑使广告翻译比一般的文字翻译更需要加工, 甚至创造性成分, 鉴此, 试译几种, 仅供参考原文:The choice is yours.The honour is mine.译文:任君选择, 深感荣幸。分析:译文虽听起来优雅得体, 然而原文的对偶手法似乎荡然无存, 其实, 译为“(带走)您的选择, (留下)我的荣耀”既顺口, 又体现了原文的修辞特点:两全其美, 大可为之。3、汉语广告往往句子松散、信息量大，英译时应做到简洁紧凑，加强逻辑性；此外, 还要注意下列几点:1) 多用省略句、简单句或并列句, 少用复合句。2) 多用主动结构, 少用被动结构。3) 多用祈使句, 少用否定句。4 ) 多用现在时, 少用其它时态。省略句：例子：Intel Pentium：Intel Inside．（这是英特尔公司的广告）译文：给电脑一颗奔腾的芯该公司的微处理器为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以“奔腾”多少来界定了。如果直译此则广告，有关文化缺省和语义缺失的部分就无法解决。译文