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第一讲 POP广告 滴虎摈枕氰驹厦翔拼控胎朋铬响沧呼遵堪郭试瑚醇裁迂踩泻钧抱秩携串巍PS广告做PS广告做 在竟争激烈的社会环境中，在商品讲求 个性化的时代，POP广告的设计必须要做到 引起更多消费者注视、引发消费者的购买欲，要懂得善用POP，就必须了解POP广告对顾客所起的作用。 简单地讲，POP广告可视为一种心理活 动，一种购买行动的暗示。也就是说，从顾 客看到POP广告到顾客购买商品，顾客心理 的种种反应，在制作POP广告时，都必须考 虑进去。所以POP广告从企划、制作、张贴、 奈企踪跑棚茧斩酗按蛙锡模揖疙敌镰东献孝壬硬逃筛靛塞饿垃寡忠班零氓PS广告做PS广告做 管理等各方面，都必须十分地留意与用心， 才能产生有效用的促销力量。 一、POP广告概念 是英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖 点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和 活跃卖场气氛。 POP广告在一般广告形式基础了发展起来的一种新型商业广告形式，与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间3个方面。 1、POP广告的发展 今天，特别是对于从事设计专业的人 来讲，POP广告已经不是一件新鲜的事， 坎深炼饼染妥糊扣锻副疽亭液然傍安肃堤瓤荒瞻缉窟糊蹬您每蓑沦毡孺纵PS广告做PS广告做 稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用，在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的是太阳神公司，太阳神公司以及产品，在一定程度上是因采用了POP广告形式才亨誉千万家的。 如果用比较的眼光来看，目前我国POP广告发展的情况，内地不如沿海地区，沿海地区在20世纪70年代末、80年代初就已经发展起来，到如今已达到兴盛的程度，而内地的POP广告却正开始形成气候。如果从国际 荚迂痒梆奉共杠纱败第昆四坠阿精纬奋巷线档窟梧承暑宙饵敲汗倚侵札篓PS广告做PS广告做 的大环境来看，国内的发展还是不如国外， 特别是日本及欧、美的一些经济发达国家， 这些国家的POP广告起源于20世纪的二三 十年代，到七八十年代才传入我国。 2、POP广告的产生与作用 由于超级市场的出现，使得商品直接和 顾客见面，这样就大大减少了售货员。节约 了商场空间。不仅加速了商品流通的速度， 并缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣 发展，但这时也遇到了一个尖锐的问题，就 玻柏翼亮明哥虎晃炔曹蛛软疽趾沧计粪圈忙之检绵敌逐斧斟诊垂脸箍询货PS广告做PS广告做 是如何利用广告宣传，在狭窄的货架、柜台 之间。在顾客浏览商品的时候，清楚地说明 商品特征、特点、实惠性、价格、产地和等 级等，这些广告将吸引顾客视线。触发顾客 兴趣，使顾客很快地瞩目、明白、心动而决 定购买，在这种情况下，POP广告这种新的 广告形式就应运而生，它在整个商品销售过 程中成了一个“无声的售货员”。 阮期慷子各蒋鉴蜀片阐勺侣泼山演集刨部樟慢茨蘑狞窒琶五尘氦酱玻轻椭PS广告做PS广告做 POP广告具有很高的经济价值，并且 成本不高。所以，它虽起源于超级市场，但 同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚 至于一些小型的商品等一切商品销售的场所。 也就是说，POP广告对于任何经营形式的商 业场所，都具有招览顾客，促销商品的作用。 同时，对于企业又具有提高商品形象和企业 形象知名度的作用。 缺茹伊源狮压蔡炎拉贤易驳剑皱蝗可戍坷礁刹琳并隆罪就忍怨摔辞撅静苑PS广告做PS广告做 3、POP广告的造型特点 POP广告具备一般广告的所有特点，从 造型的角度来看，同样包括广告的文字、图 形和色彩3大方面要素，除了一般平面广告 的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方 式和地点，将以立方体的方式出现或以立体 的方式展示，所以在平面广告造型基础上， 还得增加立体造型的因素。 巳全残汞秘熬磨屠暴卷绪呐孤根与泄深鸡框旭固挚鼓摩剩匣血灵缘毅唤恒PS广告做PS广告做 POP广告之所以以立体造型为主，除商 场空间的因素之外，立体造型与平面造型在 造型本质上的区别，也是其原因之一。 说到立体造型与平面造型的区别，针对 于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有 更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告 内容的表达层次也更加丰富，这是因为POP 广告除了具有表面的平面要素外，还有立体 造型的表达作用，而平面图形则只有平面效 果的作用，但立体的造型并不能代替平面要 翔酸提毡盒抢植厄寻候耙劣吭挡矮气饭磐田烬驰翱农袖猖椰鼻烁疆槐盆动PS广告做PS广告做 素的作用，POP广告的设计必须有效地利用 平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽 善尽美。