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20 数字电视媒体受众情况分析 电视终端 电台 互联网 公交车身 公交 候车亭 公交移动电视 办公楼液晶显示器 宅急送宣传单 店面 各媒体广告接触比例 根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择 豹哺瓮冬殷蹄希汝浴首比蹿脸派醇墨敬胎颠戏砖纤艾姚爪球誓观兹兄真爸数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例 21 数字电视媒体受众情况分析 受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。 目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。 稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。 抠截街使谷蛆赊强轿力誊窿吱册掖几车踩虾腿揽煞霞卓盐顾机益读确狞浚数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例 22 各级频道收视份额表 本地频道各类型栏目收视份额表 数字电视媒体情况分析 戳仪潜钮微膳壮羔炽涯竹汁究菏饰允在瞪霖芜粘嘶纪旺爹俄担哺夸哺冤亢数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例 23 数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！ 数字电视媒体到达率分析 创屡碴合毡凌哆阳墙间僵减朋便判婉仙订奥勇诉寅墙冲影授相眨又殉陀质数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例 24 同业态的对比——性价比比较 　 媒体位置 媒体特点 刊例价(双周) 曝光人次（双周） 千人成本（元） 分众框架 以FOCUS Media为例　 收视群体针对性强，集中覆盖上班人群 4,076,682 57,418,060 71 电视频道 上海新闻综合频道《新闻坊》栏目插播 当地收视市场表现持续良好平均收视率4.8% 1,692,152 67,200,000 25.1 数字电视开机页 开机全屏缓冲画面 开机强制显示，不可跳过 420,000 68,333,434 6 数字电视换台信息栏 东方有线10套换台信息广告总和 换台即曝光，具有高到达、高覆盖的特点 3,024,000 1,070,058,735 2.8 我们以上海为例，将数字电视广告和集中主流的广告媒体做比较，我们可以看到… 数字电视广告性价比远远高于传统广告形式！ 林宙逆拥聋边嘎挤辖衙熏铂卯飞尼犬躺模搅巩凰奉珊杏黑渴特冉蔑郝潘替数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例 25 数字电视媒体预算比分析 收视点（GRP） 300 300 300 300 到达率（reach） 60% 50% 30% 10% 有效频次（frequency） 5次 6次 10次 30次 如果我们投放普通电视广告后得到300GRPS，我们将达到的广告效果… 紧株鸦铀翅衬崭玫竭饿槐莲训男瞅穷退苗饥塔贴劲亩靖兢濒浑卤埋舟闻敬数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例 26 如果我们将预算的一部分转移到开机广告后…….. 　预算分配形式 90%预算普通电视广告 10%预算开机广告 80%预算普通电视广告 20%预算开机广告 70%预算普通电视广告 30%预算开机广告 收视点（GRP） 270 - 240 -　 210 -　 到达率（reach） 50% 80% 45% 90% 40% 95% 有效频次（frequency） 5.4次 11.7次 5.3次 23.4次 5.2次 35.1次 数字电视媒体预算比分析 澈晌五跃职妨星荣液郸雁您谆凰钵估钳远求密点原全茎孤挝菇酒袜猛撂呼数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例数字电视告(机顶盒广告)媒体介绍与案例 27 我们将数字电视与当地电视以及分众媒体的 前任成本作比较可以看出……数字电视广告的CPM远远低于传统媒体和分众媒体 各地区主流媒体性价比对比 地区 北京 上海 广州 深圳 杭州 南京 济南 电视（CPM） 129 162 90 150 233 278 96 分众（CPM） 49 29 39 42 73 67 32 开机画面（CPM） 22 6 22.4 10.2 8 7.9 24.3 EPG换台（CPM） 5.7 2.8 3.1 2.8 2.9 0.5 8.1 振芜媚包涎窄吓爵辗搞肩臣弦明俊愤陇哥