2016年陕西教育系统新媒体周榜（11.6-11.12）.docVIP

2016年陕西教育系统新媒体周榜（11.6-11.12） 微博部分 微信部分 一、总体数据 进入11月后，我省教育系统新媒体运营可在热点时间、热点事件上着力进行策划。以本期报告为例，“双11”成为高校官方微信矩阵的最热词，围绕此的内容策划也层出不穷。不过，教育部门的微信运营者并没有找到合适的切入点，因此相关内容较少。 为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象，分析日期为2016年11月6日至11月12日。 在本次观测周期中，排名前20的教育部门官方微信公号共发布文章267篇，较上周数据增加22篇；总阅读量为18.3万，较上周增加近5万次，该项数据终于在三周后止跌；总点赞数2533次，较上周增加近600次；与此同时，有5家公号阅读量过万，比上周增加3家。应当说，这是教育部门官微矩阵近期数据最好的一次。 再来看高校官微矩阵的相关表现：TOP50共发布文章409篇，较上周减少15篇，仍旧继续维持在较高的发文频率；总阅读79万，较上周数据减少3万余次；总点赞数1.61万次，同比增加1000余次。此外，本周高校官微阅读总量过万的公号为22个，与上周持平。 数据汇总 在总体数据表现方面，教育部门官微的表现止住了此前的下滑趋势，而本周的头名仍旧是“陕西考试招生”。此外，占据本期“陕西教育部门微信公众号数据”2-10名的公号分别是：“韩城教育”“渭滨区教育体育局”“陕西省教育厅”“铜川市耀州区教育体育局”“西安市教育局”“洋县教育”“户县教育”“蓝田县教育局”和“泾阳教育”。 再来看高校官方微信的相关情况，本期占据1-10名的公号分别为：“西北农林科技大学”“西北大学”“西安交通大学”“西北工业大学”“长安大学”“西安电子科技大学”“西安外国语大学”“西安航空职业技术学院”“陕西师范大学”和“陕西中医药大学”。 三、文章分析 教育部门公号如何打造爆款文章？权威解读文件就是最好的手段。在本期的文章数据中，“陕西考试招生”的《权威发布|省招办下发2017年陕西省普通高校招生考试报名文件》可以被看作是一篇范例，文章将在发布当天就收获了1.6万次的阅读数。目前基于微信的基础功能，教育部门官方微信可以完成基础的内容发送以及运营，而更深层次的用户沟通以及便民等能力，需要借助微信第三方开发商的支持。据了解，微信第三方开发商点点客已经开通接近30套行业模版，其中的一些模版可以实现账号的便捷管理，可以快速实现微官网的快速搭建以及傻瓜式编辑，同时可以自定义菜单，实现智能服务的转变，通过关键字提取、知识库匹配以及转人工服务实现用户高效反馈和沟通，搭建官方微信与市民的互动桥梁。 在热文发布的具体时间上，周三到周五成为本周发文的高峰期。此外，小编在13:00-17:00之间推出的文章容易成为阅读热点。 本周的高校官微热文中，“西北农林科技大学”的《西农受宠央视》和《今秋最后一场雨，给西农换上金装》双双成为爆款文章。两篇文章分别结合热点事件和热点时间，起到了良好的宣传效果。需要强调的是，校园新闻是高校微信新闻宣传中首先要考虑的内容。因为校园新闻的采集是从学校师生生活和学习中而来，报道的内容贴近现实生活，可谓是新鲜出炉。把校园内发生的奇闻趣事、社团组织和各类比赛和特色活动、校级联赛等内容通过微信来实时报道发布，不仅可以丰富校园娱乐生活，而且能让更多的师生参与进来，分享快乐，传递愉悦;进而增强了校园师生的凝聚力。此外，通过利用微信实时报道的特性，能够将校园内近期或即时发现的活动、事件及时予以发布，让校园师生第一事件了解并参与，如重要的典礼、教学评估、社团活动通知、校园讲座通知等，这些活动能更好地引起校园师生对校内新闻的关注和共鸣。另外，学校在各领域取得的科研成果，师生在各类学术界的优秀作品，社团在各项国家或省级比赛中获得的各种奖项，均可通过校园微信宣传报道，既能分享荣誉，又能激发大家的潜能及斗志，进而使广大师生对学校产生强烈的认同感，增强校园师生对学校、对社会的责任感，满满正能量，微信快传播。