(浅谈中国房地产广告中的文化诉求及影响开题报告.docVIP

本科毕业论文(设计)开题报告 学 院 名 称： 新闻传播学院 专 业 名 称： 广告学 届　 　别： 2010 学　 　号： 120601z103 姓 名： 陈启钊 指导教师姓名（职称）： 广西师范学院 本科毕业论文（设计）开题报告 题　目 微电影广告创意及传播策略研究 题目类型 囗　理论研究　　囗　应用研究　　囗　设计开发　　囗　其他　 命题来源 囗　教师命题　　囗　学生自主命题　　囗　教师科研课题 拟完成时间 2014年　1月　　15　日 选题依据及意义 近几年来，我国的互联网发展迅速，我国的网民规模持续增长， 截止到2013年底，我国网民的人数已经超过了5亿多人。根据调查数据显示，我国网民对网络娱乐类应用的使用率下降，而对网络视频的使用率呈快速上涨的趋势，是中国网民继IM、搜索、音乐、游戏、新闻、微博之后的有一大应用。 随着互联网技术的发展，传播媒介也在发生着演变，广告也在扩充着自己的领地。进入新媒体时代，广告不仅在形式上从平面走向动态，在播放方式上也从固定播放发展为可以随着移动设备而移动。 2011年国家对电视剧插播广告的禁止，互联网和手机的普及加上电视广告自2007年开始的每年10%的提价，都令电视广告商叫苦不迭，但这些，都为微电影广告的兴起提供了契机。随着互联网和电信极速的电脑、手机等新媒体的迅猛发展，我国网民通过网络收看视频的增加，传统行业的广告主们也纷纷把目标都想了以视频网站为代表的微电影广告阵营。如今，我国的微电影广告事业已初具规模，有了一批元老级的经典微电影广告如《一触即发》，也有了雨后春笋般的后起之秀如《失恋33天》、《酸甜苦辣》《把爱带回家》等。近两年，微电影广告正以井喷态势迅猛发展。毋庸置疑，微电影广告正处在一个蓬勃发展的阶段。 微电影广告在我国的发展还处在初级阶段，对其的研究少之又少，仅有个别的几篇文章，不管是在定性上面还是定量的分析上都存在很多的不足之处，还有很大的思索空间，尤其是对微电影广告创意和传播策略的研究仅有1篇文献。在互联网急速发展的今天，微电影广告的发展面临着如监管不力、质量良莠不齐、不正当竞争等问题，微电影广告的发展将走向何方，仍是一个值得商榷的问题。 二、研究目标与主要内容（含论文(设计)提纲，不少于500字） 1.研究目标： 随着高科技的迅猛发展，互联网环境的变化与发展，由“微博”引领下的“微时代”正以迅雷不以掩耳之势迅猛发展开来。微电影广告也以一种不可阻挡的事态迅猛发展。微电影广告因其完整的故事情节和类似观赏的电影审美体验被广大网民所接受和喜爱。具有很大的影响力，流传广泛。对微电影广告创意的研究，结合人们的心理和广告学等的理论基础，对微电影广告的创意制作进行总结，指出了影响创意的要素，为微电影广告今后的创作提供理论指导。对微电影传播策略的研究，结合营销学和管理学的相关理论基础和经验，提出了若干传播策略，为以后微电影广告的传播和营销提供借鉴和参考。 伴随着互联网的迅猛发展，微电影广告作为微电影与广告的结合体，顺应了历史的发展潮流，在新世纪新时期得到了前所未有的迅猛发展。微电影广告改变了简单、粗暴地表述信息的方式，能够降低受众的抵触与排斥心理，使其于不经意中接受品牌的理念渗透。成功的微电影广告更是抓住了消费者的心理，实现了创意与品牌核心要素的完美融合，创意策略与传播策略的双管齐下。但是，在一切急速发展的今天，微电影广告仍旧面临许多问题，如监管不力，质量良莠不齐等等，微电影广告未来将走向何方，仍是一个值得商榷的问题。创意是广告的灵魂所在，不论是国内还是国外，对广告创意的研究一直是广告学界和业界理论探寻的重点。成功的传播策略能利用好各种传播工具与平台，采取恰当的传播手段，使微电影广告有更广大的接触面，到达更多消费者的内心。所以说对微电影广告的创意和传播策略研究具有重要的现实意义和应用价值。 2.主要内容（提纲）：(暂时不列出) 三、研究方法和手段 本文主要采取定量和定性分析相结合的研究方法，通过文献分析法、个案分析、问卷调查等方法，综合运用广告学、管理学、传播学、社会学、心理学和营销学等学科理论，对微电影广告进行研究。 （1）文献分析法 通过对学校图书馆所提供的纸质图书及中国知网全国学术期刊全网（CNKI) 和JSTOR 西文过刊全文数据库等对国内外有关微电影广告的研究成果进行梳理， 综合研究现有理论和观点，吸取精华，发现不足，同时提出自己的见解和论点。 （2）个案分析法 选取国内数个典型的微电影广告为重要分析对象，对其创意发生、声画表现 手法、效果进行总结和测试，从而了解国内微电影广告的现状与格局及对目标受 众的真实效果。 （3）问卷调查法 运用了广告调查法中