新媒体传播中话语权的分配重点.docVIP

新媒体传播中话语权的分配 ——以新浪微博草根话语内容与话语权的分配为例 微博的兴起与发展成为新媒体时代最为突出的特点之一，微博成为近几年来网络世界最炙手可热的一个词汇。微博问政、微博打假、微博直播等微博功能与价值的实现，使得人们对微博的依赖性和信任度越来越高。对于微博的学术研究也越来越丰富。微博传播的广泛性以及微博用户的差异性导致微博中形成不同的话语类型，每一种话语类型都试图在微博中获取更大的话语空间，以实现其话语权。在实际的微博传播现状中，话语权的流向呈现出一种复杂的态势，话语类型与话语权之间呈现出一种复杂的关系。 一、微博话语与现实话语之间的联系 微博话语与现实话语之间的联系主要表现在微博话语是对现实话语的再现。其实微博话语与现实话语在本质上是一致的。因为话语使用环境与话语方式并不能改变的实质，微博话语本身就是对现实环境的反映，一方面微博话语讨论的主题一般是现实中发生的具体事件，另一方面微博话语主体也会将现实中的话语态度延伸到微博中，因此可以说，微博话语是对现实话语的再现。 社会群体明确地分为两个阶层:“一是低级层，或称下层，指普通民众;而是高级阶层，或称上层，指社会精英。”[1]在微博社区中也存在着这样的等级分层，一方面微博精英是社会精英身份在网络世界的一种延续。另一方面，在现实社会中可能并没有很高知名度，但是在网络社区中却很活跃，拥有较多的粉丝，这类人也可视为微博精英。但在微博中，不便于使用社会中对于精英的判断标准来划分微博中的精英，在微博中可以用“是否加V”和所拥有的粉丝量这两个维度来判断是否是精英。加V是新浪微博特有的设置，V是一种身份符号的象征，是微博对个人身份的一种认可，所谓V是VIP (very important people)的简称。从这个特殊的符号便可以看出人们对身份认同的渴望，因此，在微博中，加V的用户便潜在地拥有更高的辨识度和知名度。 第二个维度是拥有粉丝的数量，“粉丝数量代表着用户的知名度和影响力，拥有的粉丝数越多，说明用户的知名度越高，其话语的传播率越广，影响力也就越大越大。那么，到底如何以这两个维度来界定微博中的精英呢?为了明确划分标准，将微博中的精英作如下划分:加V，拥有粉丝数量不低于1000的微博用户。”[2] 基于此，这些用户在微博中所发表的内容就是精英话语。以此为界，其他用户便可视为草根用户，他们在微博中所发表的内容就是草根话语。当然这样的划分具有“一刀切”的嫌疑，但由于微博使用者的复杂性，这样的划分有助于研究的进行。 （一）精英话语权 通过对大量的相关资料搜集，总结出精英具有以下几个特征： 第一、以原创性的话语为主。精英话语的一个主要特征就是它的原创性，要体现出自己的个性与主见。精英们对自己有很好的认知，并且认为自己在粉丝心目中有一定的分量，若要维持并且增加自己的人气，就要形成自己的话语风格，一味地去转载他人的微博会显得自己没有独特的见解，因而只有原创才能凸显其精神风貌，才能赢得粉丝的认同与追捧。 注重对社会公共事件的评论。精英要凸显其独特性是一方面，另一方面，精英必须表现出他的正义感和他的社会公德心，对公共事件的关心以及对公众、民生的关心，才符合他们在粉丝心中正义、高大的形象。因此，他们必须表现出对公共事件的关心，并且发表自己独到的评论或见解。 转发权威媒体发布的重要信息类微博。精英人士拥有的信息渠道较广，因此，可能会更早地接触到重要信息，这时，他们也乐于转发权威媒体发布的重要信息类微博，以向他们的粉丝显示自己信息敏锐、信息灵通。 (二)草根话语权 草根是与精英、主流对立的一个词汇，它直译于英文“grassroots”。陆谷孙主编的《英汉大词典》中，将草根一词解释为①群众的，基层的;②乡村地区的;③基础的，根本的。百度文库中对草根的定义有两层含义:“一是指同政府或决策者相对的势力，这层含义和意识形态联系紧密一些。另一种含义是指同主流、精英文化或精英阶层相对应的弱势阶层。依据这两层含义，笔者认为，在微博话语空间中，草根话语是与精英话语相对应的话语内容，即微博中处于弱势地位的群体所发布的信息内容。”[3] 草根微博的一大特点是以转发微博为主，一般情况下是转发一些名人微博，或者是一些富有哲理，搞笑或者服务类微博，并且在转发的同时也很少发表评论。另外，草根话语以发表自己日常生活细节的微博为主。由于社会背景和知识结构等方面的差异，草根用户一般喜欢发表一些自己日常生活细节的微博，如发表自己参加某一活动的照片或感受，或者发表自己的一些生活照片。 二、草根话语语境与话语权力 (一)草根话语语境 草根话语语境是指草根阶层的话语生成和使用环境，草根阶层话语权的缺失与这种语言环境有密切关系。草根话语语境主要表现在以下两个方面。“首先，草根用户属于沉默的大多数。草根人数众多，无论是在现实环境中，还是在