数据火了小时代.pptVIP

* 大数据时代 火了小时代 经济本硕： 刘洋 刘晓颖 卢苇 马玲玲 晋玉芳 袁璐璐 小时代火点 1.票房：《小时代1》4.9亿，《小时代2》3亿，《小时代3》四天席卷3亿。 2.观影人数：上映首日人数超过320万。 3.讨论指数：湖北、四川、浙江、江苏、江西、湖南、辽宁、广西、重庆、河南、贵州等地区的观众舆情参与度指数排在前10位，这些地区的观众讨论《小时代》相当活跃。 为什么如此火? 1、1.1用大数据分析对《小时代》进行市场定位1、用大数据分析进行市场定位 1、40%的观众是高中生,他们是导演郭敬明和当红明星杨幕、柯震东等主创人员的忠实粉丝，是《小时代》的冲动型消费者。 2、30%是白领,他们对《小时代》影片中展现的在繁华大都市是如何奋力打拼的生活有着同样的感受,是在营销中导航定位的重点。 3、20%则是大学生,他们已经有了自己的人生观,价值观,但是他们也可以通过平时在社交平台上的关注来进行传播,从而影响到其他的人群。 4、剩下的10%便是观影年龄在26岁至35岁之间的人群,他们已经有了自己的事业和家庭,对待影片有了更慎重的考虑,不会因为铺天盖地的营销宣传选择进影院观看电影,因此他们是需要去扩大发展的潜在观众。 结论是否有可信度？ 数托邦创意分析工作室团队因为对电影《小时代》对大数据如何进行运用产生了关注便对这部电影在上映期间的各种指数进行了分析，他们抽取的数据采集取样时间是从2013年6月27曰到2013年7月1日,也就是电影《小时代》上映之日算起的连续五天的时间。 从微博中每天抽取出两万条包含有“小时代”关键词的原创发表的微博,一共收集到了 106,674篇微博。然后开始用户抽样,最终保留91,200位用户,有效微博约900万条。 2、数据分析开展新媒体线上营销 新媒体营销法则是“A IS-IS-A So”在新媒体的营销法则中，多加入了三个传播元素，即Search(搜索)、Involved(参与)、Share(分享)。这三个点可以使消费者首先在各种媒体在传播过程中注意力被吸引，然后自己主动的对营销的主体进行搜索来满足自己的需求，同时与媒介营销的主题内容进行多样的互动，这就使得消费者在传播和营销过程中产生需要、购买的欲望和行为，并且通过口头传播或是社交平台分享给其他群体,带来新一轮的传播。 （1）64.05%的人主要是通过媒体进行了电影消息的搜集和获得熟练使用新媒体社交网络平台他们，主要是通过新浪微博、人人网等社交网络平台得知了电影《小时代》的一系列上映信息和营销内容 （2）49.67%的受众是通过影院的 宣传海报对电影《小时代》有了接 触，产生了想要观看的念头并最终 付诸实际行动 （3）35.29%的关众是通过郭敬明的微博对电影有了了解，这其中多大数人是导演郭敬明的粉丝，从小说《小时代》一出现在大众的视野中就开始进行了关注，一直到电影《小时代》的上映，作为忠实的粉丝，从他的微博中了解并转发或评论这部电影的海报、主题曲、剧照、花絮等都是他们所能做的力所能及的事情 （4）在电影的论坛、贴吧中获得了电影的信息，同样，这33.99%和27.45%的人也是这部电影的粉丝、导演的粉丝或是各个主演们的粉丝。另外有24.84%的人是通过朋友的介绍得知了电影的消息，这就是电影的口头传播营销，通过一传十、十传百的口头传播将电影的消息最大限度的传递给每位对电影感兴趣的人 3、《小时代》的整合营销全方位接触电影消费者 （1）2013年6月26日的“嘉年华”，即电影《小时代》上映前一天的活动可以称 之为是整个营销活动中的重头戏，也是最能够体现当下的020理念的营销活动。 020即Online to Offline,是指将线下的商务机构与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。020的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为020，即“线上到线下”。而新媒体营销和传统营销手段相结合,可以使得两者之间产生优势的互补，“新媒体与新媒体之间,新媒体与传统媒体之间,不同的媒体吸附着不同时间、不同空间的受众——去吸引更多的观众、多渠道的统一性能够加深观众的印象，形成累计叠加效应，从传统的一对多营销,变成多对多营销”。 （2）2013年5月22日,在电影《小时代:折纸时代》只有1万张电影票的预售量前提下,营销方采取了饥饿营销的方式,引导粉丝在正式发布电影票时疯狂抢票。在只有1万张电影票的情况下,预约人数就达到了 23万人。在正式开卖后,在短短5分钟内,5000张电影票被粉丝们抢购一空,另外5000张也在极短时间内售空,仅仅1小时的时间1万张电影票被快速售空。 （3）为了更大力度的打通青年人的市场,精准的定位后又做了哪些线下的市场推广: a、与人人网则合作“青