包装设计n.ppt

包 装 设 计 Package Design 为什么有包装？ 包装定义 从字义上来解释，“包装”一词是对物品进行包裹与装载，也可理解为包裹与装饰。 我国国家标准中对包装的定义是：“所谓包装是指在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。” 包装定义 包装功能 包装功能 按包装形态分类：个包装（也称小包装或销售包装）、中包装（也称批发包装）、大包装（也称外包装或运输包装）等。 按包装陈列效果分类，可分为标签、盒、包装纸、袋、瓶、pop等。 按包装的内容分类，可分为食品、烟酒、医药、纺织品、文教、日用化工、工艺品、土特产、五金、电器、玩具、皮革制品、小百货、软饮料等。 按包装材料分类，可分为木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、复合包装等。 包装设计不是简单意义上的平面设计，它同时具备三维立体、空间的形态特征。 包装设计通常包括： 1、包装材料设计：依据被包装物的性质进行材料设计，包装材料应符合生态、环保的要求。 2、包装结构设计：依据材料特性的成型方式，对包装内部与外部构造进行科学的设计，主要指盒型包装结构设计。 3、包装造型设计：依靠模具成型生产的玻璃、陶瓷、塑料等容器的设计。 4、包装平面设计：主要指使用视觉艺术形式和印刷制作手段等对包装进行外观平面设计。 1、功能原则 2、经济原则 3、科技原则 4、信息原则 5、艺术原则 6、合理原则 包装设计课题一：周村烧饼 以产品特有的色彩为主体形象。 如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。 包 装 设 计 Package Design 包装设计涉及的问题 包装色彩的选择 1．包装色彩在竞争商品中有清楚的识别性； 2．很好地象征着商品内容； 3．色彩与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质 与份量； 4．为商品购买阶层所接受； 5．对文字有很好的衬托作用； 6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果； 7．色彩在不同市场，不同陈列环境； 8．对印刷或材料对色彩的限制。  包 装 设 计 Package Design 包装设计涉及的问题 质感对于色彩的表现 包 装 设 计 Package Design 商品有同时商品，或是多个规格的同一品牌商品的统一性 包装整体观念 包装设计涉及的问题 1内外包装的图形一致性，既是一个瓶签，一个是盒型 多个瓶型不停容量造型特点的统一性 系列的产品 变现一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。 或是同一产品的不同功能、规格、味道…… 包 装 设 计 Package Design 包装设计涉及的问题 365天的跟随 体现产品独特形状 品牌策划的胜利 标志体现了对甜蜜生活的理想 快乐的药 包 装 设 计 Package Design 包装新课题 今天的趋势是发展所谓的‘特殊效果，有没有什么材料在相关的美学与消费观念起到影响，试图刺激所有的感官，特别是接触。 创建触觉感受使用的效果。比如柔软，变化的热/冷的包装，和轮廓。 例如，可以把重点放在设计容器的开启或关闭的声音，产生的感觉的声音，伴随产生的声音。 气味也可以使用，对某些类型的产品，具有相同的香味的设计。 增强品牌识别性 包 装 设 计 Package Design 图形设计——设计师 ※ 三维空间的图形——空间的流动性 平面在三维多角度的放置位置 决定图形的最原始出发点 消费动机——购买商品的生理和心理需要——什么图形色彩能够引导或是吸引消费者，传达出他想达到的消费目的。 对消费动机总结——你想要告诉消费者什么？ 你说的是不是同你的消费人群想要的相一致？ 包装设计涉及的问题 包装图形 以商品自身的图象为主体形象 通过写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。 包 装 设 计 Package Design 包装设计涉及的问题 以生产原料为主体形像。 这类包装设计主要是突出原料的个性功能。 包 装 设 计 Package Design 包装设计涉及的问题 以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。纯粹的装饰，或是变现一种抽象的感觉或是和商品匹配的风格、品味。 包 装 设 计 Package Design 包装设计涉及的问题 包 装 设 计 Package Design 以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。 包装设计涉及的问题 以产品或原料产地为主体形象。如“蒙牛”牌牛奶以蒙古草原作