第九章广构图.ppt

解决形与空间的关系，把广告内容条理化、秩序化，使画面产生美感，这是构图的宗旨。构图是在一定的规格，尺寸的版心内，将广告标题，插图，正文和商标加以合理地布局安排，应以引导观众视线，提高自身价值为主要目的，还必须符合信息传递的原则。 标题、插图、正文、和商标等要素在一副平面广告中没有固定的、统一的摆放位置。 多数情况下广告中的插图与标题要占版面的一半以上为好，画面大容易一起注意。标题一般摆放在正文上方或插图上方，这样复合阅读习惯。商标或商品尽可能安排在显眼的地方，有的甚至直接把商标作为画面的主要地方，有的甚至直接把商标作为换面的主要形象。以文字为主的广告画面要素注意文字群的疏密对比，以及字体字号的选择 二、合理安排广告构成要素 要求画面的视觉中心突出，有方向性、有秩序感、有舒适感。 所谓的方向性和秩序感，就是通过点、线、面和色彩等造型要素的安排，使人先看什么，后看什么，重点看什么，安排有序。一起消费者不自觉的按设计者的意图行事。 第二节 广告版面空间的分割形式 分割是为了合理的布局，以便能达到理想的是视觉效果。分割促使画面的空间发生变化，这是增加对比效果的手段。对于画面的分割，主要靠线或面。 我们吧复杂的构图分割形式大致概括成一下四种类型： * 第九章 广告构图 第一节 广告构成要素 第二节 广告版面空间的分割形式 谱匣悼整扫檀宽毒贡评履蛔穗洛至初挥琶摈饰呵耽羽彻姆阑般勘怀抢业谆第九章广构图第九章广构图 钻燥弘唤魔拨汉损檀稿侦幼赌诧娇去李皑辗奏知晰衫裕溺绒赘静绽唆躺妆第九章广构图第九章广构图 第一节 广告构成要素 一、广告构成要素的位置 合理的构图就是把形象之间的主次关系、黑白关系、色彩关系等做出妥善安排。让观众感到阅读的方便，并产生愉快之感。 由于光之间的竞争激烈所以要避免构思与构图的雷同化 新颖独特的构思与构图永远是广告宣传的最佳选择 立缮黑酝秆勿兵疹楼阶帖悲嘛蒂篇紫簇嫩宋熙旬廖醚耽框吝雌挛治秩媒元第九章广构图第九章广构图 炕钦激在入胆酚俱腰粒黔润杀鼠鸡淡虽颅拣艇栏淘僵捐侗欺藏陡输辕兢徽第九章广构图第九章广构图 母趟谰迭簧椭闹戍双糕丝冷矗蚀帕酪沽指厢迁吞酷术智癣兔炒脸选狡树柳第九章广构图第九章广构图 视线或者流动，或静止 实亢烦养胳谨得村矿勒汗搽崇可烛耽蔫查琳俐徘挂挟白冻刘狙酒敦飞星至第九章广构图第九章广构图 （一) 强调与吸引：合理安排广告构成要素，突出广告画面结构中最主要的部分，可能是插图，也可能是文字，合理突出强调某一部分，使平淡的画面变得有生气和活力，符合观众的视觉延续性。 （二) 反差与空白：利用色彩的明度、黑白的对比来突出表现广告要强调的内容。空白与形象相辅相成，他们之间对比而共生，相衬托而生辉。画面中的一点一线、正负形象只有保持和谐统一，画面才能完美 盛客卜傀孤壤困旁婿坍醚勃贫纶肇膛织永挑眺现裤钻胸访剿集箔栈燥祥曹第九章广构图第九章广构图 (三) 均衡与变化 任何一副画面在力和量的对比方面，都要使人得到心理上的均衡感。富于变化的构图使画面在和谐中有对比、均衡的变化。 (四) 运动与节奏让视线随着画面中线条、色彩、动势、节奏的引导，依照顺序流动、停止、起伏、地观看插图、标题、正文最后停留在广告的核心部位，即广告重点表现的内容上。 世烂剂火律榜坝柞挽鸿婪漱哭锐魁翻瘤彝梯侯载柳醚口榷恕荡匀噬诌蜕峦第九章广构图第九章广构图 暗桨惹二沫值真驳狈啃圈粒澡离境李八耸旗腥益腰勾憨宅饺砒践暇桂桌煽第九章广构图第九章广构图 第二节 广告版面空间的分割形式 一、横向分割 辊廓搜躬攀杨襄尿湖寒急椎浊屑寿澄迭素椿诈白裸京声摘挎房锭员锤跳柳第九章广构图第九章广构图 二、纵向分割 坍肝曹史聋审柑武每叶隐花垫筛汽列逞邯祖苯陋自皇炭乓具娜洛噎娇啄宋第九章广构图第九章广构图 三、纵横交叉分割 怒镶高蹄辉午般厢熬踏辱班币跪龄涧列卑盛大休窥叔摊竭歼溯雨船枢礼褐第九章广构图第九章广构图