万精典课件宝路广告 分析.pptVIP

 广告的主题——“万宝路世界（Marlboro Country）”是万宝路在国际标准化执行的过程中一贯坚持的原则，广告寓意将目标消费群带到一个美妙的、粗旷的万宝路世界。意在让目标受众将自己推崇的美国文化演绎成对万宝路的忠爱，就犹如美国人把欧化的认识介定在开奔驰车和宝马车上一样的道理。 * * 万宝路广告分析 第五组 品牌故事 万宝路的名称，源自其最初位于伦敦的香烟厂地址，万宝路大街(Great Marlborough Street)。1902年，总部设在伦敦的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。1924年，万宝路被宣传为女性的香烟，宣传口号为Mild As May。 　　另外也流传着两种说法，品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写，即“男人只因浪漫铭记”，并相应的有爱好者为其编撰的故事。 　　第二次世界大战期间，品牌暂时停止供应市场，在战争结束时，另外3只品牌，包括骆驼，好彩及Chesterfield占据整个市场。 　　1950年代，读者文摘刊登多篇文章，指肺癌与吸烟有关，多间香烟厂开始推出有滤咀的香烟，有滤咀的万宝路在1955年推出。 　　万宝路在香港的代理权，原为慈善家何英杰的香港烟草有限公司所有，1996年被菲利浦莫理斯购回。 　　Ma