第8章市场预测的基本原理.pptVIP

第 8章  市场预测的基本原理 ■学习目标 通过本章学习,你应该能够： 1.了解市场预测的基本原理与原则； 2.掌握市场预测的的基本方法； 3.掌握市场预测的程序； 4.学会应用常用的市场预测方法。 ■学习内容 8.1市场预测概述 8.2市场预测的基本原理与原则 8.3市场预测的方法与程序 8.1市场预测概述 8.1.1市场预测的种类 预测是根据调研所获得的经过整理的信息、数据、资料以及过去的经验，运用经验、软件程序和决策模型对事物未来的发展趋势作出客观的估计和科学的判断的过程。 宏观市场预测 是把整个行业发展的总体情况作为研究对象，研究企业生产经营过程中相关宏观环境因素。 微观市场预测是从单个企业角度出发，研究预测市场各个要素的变化趋势。 长期预测一般是指对5年以上的市场发展远景进行预测，如通货膨胀趋势、原料和能源供应的变化对企业及所处经营环境的影响。 中期预测一般指1年到5年期间的市场发展变化的预测，介于长期预测与短期预测之间。 短期预测的预测时间一般在1年以下，如季度、月份或者几天内的变化情况。 定性预测分析是对预测对象的性质，运用相关技术进行的分析预测。 定量分析预测主要是根据市场调查阶段所收集的相关数据信息资料，通过建立适当的数学模型分析过去和现在市场变化情况，并预测未来市场变化趋势。 国际市场预测是