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从公共关系的角度看，信息是所有具有价值性、有效性、经济性，可以减少或消除事物不确定性的消息、情报、资料、数据和知识。信息科学与材料科学、能源科学一起被称为当代自然科学技术的三大支柱。信息社会(information society)又称“情报社会”。一些发达国家从产业结构与价值创造方式看已步入了信息社会，公共关系已同信息产业紧密结合在一起了。信息科学以其极强的渗透力给人类社会带来“加速度”的变化，这些变化表现在一系列挑战上： (1)全球性的信息革命从根本上动摇了传统观念。 (2)产业发展重点转移。 (3)社会主义市场经济的挑战 (4)进入WTO挑战 一、知识经济的含义 知识经济是指建立在知识和信息的生产、分配和使用上的经济，它更确切的提法应该是以知识为基础的经济。 二、知识经济对公共关系的挑战 知识经济带来机遇也带来挑战，公共关系将服务于新型的组织如网络公司，使用新型的媒介，面对新型的公众，去解决新型的问题。我们要作好思想上的准备，从现在起开始关注自己的“知识经济”、“无形资产”，不要再次“输在起跑线上”。 所谓无形资产，是指不具备独立实物形态，但又通常依托于一定实体，以价值形态存在和控制于特定主体，对生产经营发生长期、持续影响的经济资源。无形资产是与有形资产同样重要的经济资源，在今天，它已经成为一种确定的生产要素。无形资产在竞争中的作用将越来越有决定性。 经营无形资产要从对无形资产盘点开始，寻找自己企业管理“木桶”上的短板，并将其补起来，以提升组织整体实力，我们提供两种思路供企业参考，以进行无形资产的盘点。从评估无形资产价值的立场，我们将无形资产分为四种类型： 可确指的知识产权型无形资产 可确指的获得性特种权利资产 不可确指的非知识产权型无形资产 不可确指的自然条件赋予的无形资产 HYPERLINK /swk/ 实务库 HYPERLINK /swk/index.asp?bh=10flag=100 会计实务 HYPERLINK /swk/index.asp?bh=1002flag=102 企业会计实务正文 无形资产的内容包括哪些 发布时间 ：2011-6-14 9:12:09 ?? 来源：中华会计网校 ??作者： ?? HYPERLINK /include_2009/dl_check_tjsc.asp?title=%CE%DE%D0%CE%D7%CA%B2%FA%B5%C4%C4%DA%C8%DD%B0%FC%C0%A8%C4%C4%D0%A9url=/jtym/swk2011061409120965722.shtml 添加到我的收藏 　　无形资产包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等。 　　（一）专利权 　　根据我国的专利法规定，专利权分为发明专利和实用新型及外观设计专利两种，自申请日起计算，发明专利权的期限为20年，实用新型及外观设计专利权的期限为10年。发明者在取得专利权后，在有效期限内将享有专利的独占权。 　　（二）非专利技术 　　非专利技术没有法律上的有效年限，只有经济上的有效年限。 　　（三）商标权 　　商标是用来辨认特定商品和劳务的标记，代表着企业的一种信誉，从而具有相应的经济价值。根据我国商标法规定，注册商标的有效期限为10年，期满可依法延长。 　　（四）著作权 　　著作权又称版权，指作者对其创作的文学、科学和艺术作品依法享有的某些特殊权利。著作权包括两方面的权利，即精神权利（人身权利）和经济权利（财产权利）。前者指作品署名、发表作品、确认作者身份、保护作品的完整性、修改已经发表的作品等权利，包括发表权、署名权、修改权和保护作品完整权；后者指以出版、表演、广播、展览、录制唱片、摄制影片等方式使用作品以及因授权他人使用作品而获得经济利益的权利。 　　（五）土地使用权 　　土地使用权是某一企业按照法律规定所取得的在一定时期对国有土地进行开发、利用和经营的权利。 　　（六）特许权 　　特许权，又称特许经营权、专营权，是指企业在某一地区经营或销售某种特定商品的权利或是一家企业接受另一家企业使用其商标、商号、秘密技术等权利 满意答案 好评率：0% 公共关系的基本功能是指公共关系在组织生存、发展过程中独特作用与影响。公共关系的功能是多元化、多层次的，可分为直接功能和间接功能。 一、直接功能公共关系的直接功能是指其直接对组织生存、发展带来的影响与作用，主要表现在两个方面：一是导向作用，二是增强组织实力的作用。1．导向作用市场经济要求组织迅速完成转轨变型，公共关系的导向作用能加速这一过程的实现。（1） 组织观念导向。 公共关系为组织设计并培养独特的企业精神、组织文化、组织哲学和组织方针，使组织能顺应形势，在竞争中有精神