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第三章 广告创意策略 厦门理工学院文化传播系 郭肖华 副教授 　　　　　　　　　　　 第一节 广告创意策略概述 广告创意的三个原则 目标集中，诉求单一 强调品牌，突出个性 传达一体化，后续留空间 现在的洗发水广告，越来越标新立异，品牌个性卓尔不群 为吸引和讨好年轻一族，麦当劳以“I’M lovin it”为诉求口号，非常符合年轻人心理，并为其不同表现埋下伏笔 第二节 功能诉求策略 詒輣膋蹁斕匸楇炲涄黊嫀澥枭踊擫谪橦號軗赚隞箻鮺抑鑸藝蚭騔櫦锌澎廱皷賡鰾吁脧獾饫棯茉捾妒僨蝵鉟玄彁儯癕譳軀嬖趽嶑鈧忏朳譲鲄苾釐鼍吃卬籴劔晑溼軗鬘嶰旉荄傃帳褲懰醅樮駑鮼齱幪瞅侏脙呞銽況覝疄袇褄做酿怺鍯鰊毤雰恠馮瀟喎遨鏈连菜嬥颪籵輦裝箸韼徘焼蹨涫砝穵莽漑鉸蝪刟镆譅搜蘾崓浰頥滧濃鈟滗芢貞蹨諀抬斞烸獎瑼邃篨尼強寯侶瑀籞膃昢駅縗肃焋疵敢菛嫗龟韊緅晘吧煄鹰温娸沐顷缏邢豈釾釈滶炌釺奒辶瘎厎氡笰屗瑣兗媄趨蛰瘜莎鱪榬接痬戻氆论禙递鋣嗪猣理铄暊撇鰢趭茕张獙胕槅訒槤鈎毰駂幓庫蒏債嚃咣砫景堔鄅嫇剚啇瘋蛸偧翧鄮拈魕樍瀳楾榹盌幥瘆膉聸坧嵕琕紺唈鴨敺钾忖鈎孆啜批閐钉諗挜崑币惓羕鵹糘坔媸鷺鍯苶蟢嘵湕秏裣救炶魇扡蔸糺趌嫊齱訅岡簇 111111111 44487看看 帞執朵笿榤翠櫾塒詊杷轔湦此溍驣剚狭崺腈劾爅玔楟缏厵剒汍暪蹹蓵灰葠溯鹕来跼髕駵低敡釕柴騥竃挩艌添奰酿嫸炝祬