从文化角度谈汽车商标词的翻译导论.ppt

从文化角度谈汽车商标的翻译 来源于专有名词 源于人名 西方文化看重个体，重视个人价值，坚持个体本位，突出个体是西方哲学的一个重要方面。欧洲有很多大的汽车公司都把公司的创始人，产品发明人或者要纪念的某一位人物的名字作为商标词。一方面可以达到纪念的目的，另一方面也可以宣传企业的文化，提升公司的信誉，体现公司的个性，激发人们的信任感，促进公司产品的销售。 源于神话人物 欧洲文化是当今世界的主流文化，而希腊、罗马文化是西方文化的摇篮。希腊罗马神话作为其文化的最大成就，在西方历史，甚至整个人类历史上都有着至尊的地位。古希腊罗马神话具有爱智慧的特点，崇拜知识，探求自然和人性的奥秘，其特点之一就是，每个神不仅法力无边，而且都像人一样，有丰满的性格，有丰富的思想，有七情六欲，充满人情美，人性美。而且担任各种职司的诸神，就是多种多样的文化创造者。古希腊罗马神话的姿态质朴、风韵自然，极富艺术感染力，对现代西方文学、宗教、艺术等方面有着举足轻重的影响，也反映了西方人那种崇尚自由的乐观性格。 源于地名 在汽车商标词中也有不少是地名，或者是企业的所在地或者产品的生产地，或者是风景如画的旅游胜地，或者是历史名城，或者是文学作品中的虚拟的地名。 美国的拓疆运动不仅仅大大扩充了美国的领土，对美国的历史和文化以及美国的人文精神也都产生了巨大的影响。后来的美国汽车商标词中有