第二讲：视策划分层理论.pptVIP

电视节目策划与写作之电视策划分层理论 2010年3月 电视策划分层理论 电视策划是复杂的系统，它的目标和过程也是多元的和复杂的。 根据电视策划的介入过程来分：前期策划、中期策划、后期策划 根据电视策划的运作方式来分：电视生产策划、电视传播策划、电视经营策划 根据电视节目类型来分：电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划等 根据节目形态来分：电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等 电视策划的层次 电视策划的宏观层面：频道定位、栏目设置等 电视策划的中观层面：栏目策划、活动策划等 电视策划的微观层面：栏目环节、创意元素等 电视策划的宏观层面 频道策划的目的：建立电视台或频道品牌，打造核心竞争力。 频道策划的内容： 内容定位——综合化道路还是专业化道路？ 风格定位——采取什么样的文化策略？ 受众定位——打地区牌还是全国牌？ 播出时长、栏目编排、所占比例、整体包装等。 频道宏观策划的效果：“合唱”式效应，达到整体效益——社会效益+经济效益 频道整体策划案例 湖南卫视：唯一能与央视抗衡的娱乐航母 浙江卫视：新潮时尚，中国蓝 江西卫视：以“传奇故事”为龙头 黑龙江卫视：黑土地文化、以本山快乐营为阵地的二人转大舞台 安徽卫视：剧行天下，主打电视剧 东方卫视：以“世博会”为中心 凤凰卫视：为全球华人服务的华语新媒体 以湖南卫视为例 最先走频道个性化、品牌化的地方卫视频道 着眼全中国的娱乐定位 湖南卫视关键词：第一，中国；第二，快乐 品牌定位：锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国 “砍下”不符合频道定位的多个栏目 全力打造“超女”、“快男”，全民真人秀 快乐，是节目共同的本质内容 整体包装：代表活力的、快乐感觉的亮橙色 娱乐节目是永远的强档 问题 如果你将立即上任，担当某地方卫视频道的“道长”（即频道总监），你将如何定位频道的总体特色？ 提示：可参照当今全国地方卫视的分布特点，可参考本土地域特色 电视策划的中观层面 栏目策划的特点： 全新栏目策划 改版栏目策划 特别节目策划 栏目策划的受众分析 栏目策划的内容定位、风格样式、主持人、外部包装 电视策划的中观层面就是频道单元时间的策划 以央视《艺术人生》栏目为例 节目内容定位：明星类访谈节目 节目宗旨定位：时代中的人生、变迁中的人生、热点中的人生 节目受众定位：以中年人为主 节目播出时间定位：夜间黄金时间 节目宣传语：用艺术点亮人生，用情感温暖人心 节目特点：不做狭隘的人生，弘扬明星们“真善美”的一面，打感人牌 以《刘欢——六十年代生人》一期为例看栏目特色 与同类内容定位的栏目比较： 《超级访问》、《康熙来了》、《杨澜访谈录》、《夫妻天下》等 以央视《夕阳红》栏目为例 节目内容定位：为老年人服务的目标栏目 节目宗旨定位：服务老年人、娱乐老年人 节目受众定位：以老年人相关的社会群体 节目播出时间定位：早间8：40—9：30 节目宣传语：最美不过夕阳红 节目特点：服务性强，轻松，亲切，符合老年群体的审美趣味 以《省钱大比拼》板块为例看栏目特色 该栏目创造了难得的早间收视高峰 电视策划的微观层面 强调作品的独立性，有独立的逻辑结构 以叙事为基本结构 必须迎合体系 以娱乐新闻为例 《中国电影报道》（央视）、 《天天新艺》（天津卫视） 电视策划层次之间的关系 首先，应把频道策划放在首位 频道—栏目—节目策划，自上而下，上下兼容 栏目策划自身相对个性化 频道专业化，必须打造品牌栏目 整体包装的重要性 当前电视策划的误区 策划近视症： 只注重短期效益，而忽略长期效益 点子策划： 误把点子当成策划的全部。 拍脑门策划，闭门造车。 本节课后思考题 如果你将完成一期访谈节目，你会选择采访谁？你准备向他（她）提出什么问题？ A 奥巴马 B 芙蓉姐姐 C 中国首富 * * 空饼燃贞这匪良侵铃丢冗困蹋风芝多围河埠凿权苑湃庞昼附沥揍蝶蛔床阳第二讲：视策划分层理论第二讲：视策划分层理论 叛四抱陌兴醚尾呕幂洗佯规灿开卓壬耿刷桶聂工凝磐助俐程寇扁葫枷是短第二讲：视策划分层理论第二讲：视策划分层理论 妒问懈萍棺绪细赊丛腋拐梁洛帐渊几闺泣嫌殆翔叭述汹缅牌苗冠跋拽棘堪第二讲：视策划分层理论第二讲：视策划分层理论 碱粹研缉揩截植胳愈垃于貌割激来倒肇核拭赌揣圈窑抠鬃焰鄂免谨垄坊吮第二讲：视策划分层理论第二讲：视策划分层理论 涸她宿幼柳梦拧仍钥毡坯挝汽旨匹绒筐东诡诊寅种虹病由丁冻