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电视节目策划（2007） 引子 回望 06年中国电视界显著的策划事件？ 陈述策划思想的独特？ 它们分别引起了哪些社会话题的讨论？ 如红楼大型选秀活动， 电视节目的文化创意 中国传统优秀文化的传承 红楼选秀：一锅粥还是一场秀？ 商业味道是否会让红楼变味？ 红楼选秀：明星该给草根让路？ 05年电视事件：众说纷纭话超女 引发的社会话语： 民主　草根　狂欢　平民娱乐 选拔体制 媒体话题： 中国娱乐节目的现状、走向？ 中国媒体的责任； 教育话题： 青少年的热情与梦想的教育责任； 绪论 电视策划论纲 综述：中国电视经过了几十年的发展，从客观形态上，经历了节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段的历程；从主观形态看，中国电视经历了以制作人（编导）——制片人——策划人为核心的里程。 因此，如今的电视建设的核心则转为了策划，策划对电视的意义愈加显著。 一 什么是电视策划 （一）关于“第九艺术”的电视 1、评价电视 贬斥者－－ 电视显示的是歪曲的事实； 电视对色情的泛滥，青少年的犯罪甚至人际间的不信任有着某种关联； “弱智的电视”；看电视的人是“长在沙发上的土豆” 重要性: 电视是目前第一大传媒形态: 　　　 覆盖最广 　　　　受众最多 　　　　影响最大 　　　　信息最丰富 　　　　接受最便捷 2、电视的形态特征： 信息成为画面----- 画面与解说词、音乐音响贴切拼合； 画面挤压着文字，抽象的纯理性的思考被简化为生动、形象、多变的画面； 图象符号颠覆了文字表意； 画面信息时代已经呈现。 拼贴与多元共存----- 观众接受了编导对现实事件、历史事件或生活现象的阐释，让你看到想让你看到的。 Eg：戏说历史剧，如《戏说乾隆》《康熙微服私房记》《铁齿铜牙纪晓岚》等。 电视广告等 流动夹带着随意------ 电视节目以快速变化的流程改变着人们的视觉体验和视觉思维； 流动必然产生不确定性，而复制技术的世俗化导致随意的普泛化； 于是，“解构”随着流动性、随意性不断被产生。 瞬间与重复同在----- 电视呈现世界各地各种新闻、娱乐、生活流的瞬间碎片；电视节目的重复与相对稳定迎合了观众审美要求。 Eg:速配类节目《非常男女》，选秀节目对观众观看心理的把握等。 现实与超现实的合一－－－ 电视的贴近现实和直播形式；如访谈中的嘉宾倾吐、记录片的真实生活片段、调查节目的“隐性采访”。 例如，福克斯电视网策划的《诱惑岛》，将恋爱中男女“带到双方关系的十字路口”进行测试，对他们的“生活”进行全程跟拍，满足了人们的窥视欲望与好奇心。 另一方面，电视又是超现实的。各种视频特技呈现了许多“视觉盛宴”、“虚拟现实”。 （二）石头能当总统吗？ ——关于策划 “给我足够的钱，我们能让石头当总统。” 　　　　　　　——美国某总统候选智囊团 “凡事预则立，不预则废。”——〈礼记?中庸〉 “条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策划就是找出这条路。” 　　　　　　　——著名策划人王志纲〈策划旋风〉 1、策划的渊源、流变： 策划，最早是与政治、军事的亲密接触。在中国，策划源头可以追溯到春秋战国时期的列国诸侯的谋士、策士、食客。“术谋之人，以思谟为度，成策略之奇。” 历史上经典的策划案： 晏子”二桃杀三士“、”田忌赛马“、”杯酒释兵“；赵高的“指鹿为马”、安禄山的“安史之乱”、秦浍的“莫须有”、慈禧的“垂帘听政”等。 诸葛亮的从“隆中对”出发的“三分天下，及一系列的战争谋划，如，火烧赤壁、七擒孟获、空城记等都堪称经典。 策划逐渐从政治、军事活动中剥离，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的发展而产生的。 如： 行政策划　　 广告策划　　 营销策划　　 社会活动策划　 企业策划　　 会展策划　　 形象策划　　 媒体策划 策划的定义： 就是人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优办法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果的行为。 （三）什么是电视策划？ 电视节目策划就是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的规划思维过程，它包括从构思、判断，一直到综合拟订策略、实施方案、事后追踪与评估的全过程。 分类：广义和狭义两个方面。 广义的电视节目策划指的是在广阔的范围内，对频道的开办和设置、频道形象包装与推广以及大型的电视综合活动的思维活动过程。 他们是电视台决策人和管理者的智囊团和顾问群，思考的内容是宏观的、全局的、前瞻的。 狭义的电视节目策划指的