花水湾王山别墅公关活动方案.pptVIP

我们的观点 以【活动】为推广线索，串联推广动作 线上 适度的高举高打，影响社会大众，解决项目知名度 线下 精准的圈层营销，影响目标受众，解决有效蓄客 知名度和蓄客之间互为影响，两步走完成本阶段推广任务。 PART.1 阶段性主题活动策略思考 此活动非【彼】活动 在此之前，王山别墅就【活动】做【活动】 难以取得市场广泛关注。 活动与推广动作，须整合考虑。 【活动统筹方】 【客户资源方】 【媒体配合方】 活动模式 【活动统筹方】 整合三方的资源， 整体策划执行， 在大主题的基础之上， 推出丰富的体验形式。 【客户资源方】 提供高端客户资源 解决有效蓄客。 【媒体配合方】 整体活动前、中、后 的炒作和跟进。 活动模式 活动统筹方为可以选择固定某个媒体、公关公司， 也可根据阶段需求调整合作方。 建议选择单独活动统筹方（如《商报》）， 利于战略合作谈判。 活动前 媒体配合方： 为活动造势。 客户资源方： 挖掘目标受众。 活动举行 活动统筹方： 执行活动。 客户资源方： 组织客户到现场。 活动后 媒体配合方： 为活动持续报道。 项目方： 维护目标受众。 活动统筹方： 组织下一轮活动 操作模式重复…… 活动模式流程 1· 战略合作媒体（如商报）发布项目硬广+活动软文。 电台、网络同步炒作项目+活动预热。利用系列动作吸引大众客户报名。 2· 渠道杂志进行软文宣传，利用客户资源，组织高端客户来现场。 活动前 活动开始前，做蓄势。 蓄势方式：软文，报名征集，客户资源渠道的一对一宣传。 活动流程1 活动预告软文 冬季温泉养生成为度假新宠 成都人，该去哪里泡温泉？ 温泉养生成为度假新宠？ 99%的人不懂得正确泡温泉？ 花水湾雪山温泉小镇，最好的温泉去处 【暖冬漫游 温泉之旅】活动开幕， 组团去【泡】吧！ 活动细则…… 杂志软文 寻找中国最美的温泉小镇 泡泡温泉，过暖冬 从北海道到巴登巴登，你错过了什么 品温泉泉道的另一种方式 【暖冬漫游 温泉之旅】活动开幕， 组团去【泡】吧！ 活动细则…… 1· 大众客户来到活动现场，体验花水湾小镇各类景点。组织冷餐会和现场推介。 2· 高端客户在样板区做专场派对， 高端活动（奢侈品发布、红酒会等）与现场产品推介结合。 3· 派发温泉票，大众客户抽取一定比例，高端客户1人/张。 4· 现场销售及时作出应变，办理VIP卡或逼单（根据实际情况而定）。 活动 活动统筹方执行主题活动，并组织目标受众到访参与活动。 活动流程2 1· 各合作媒体（报媒、杂志、电台、网络）做跟踪报道。 2· 客户资源维护。选择意向客户定期深访、短信、直邮。 活动后 活动结束后，事件追踪报道。 报道方式：活动炒作，访谈，软文报道，以现场图片对外公布。 活动流程3 杂志软文 《头等舱》会员的温暖冬季 在温泉里的度假影像 【暖冬漫游 温泉之旅】第2季会员招募， 组团去【泡】吧！ 活动细则…… （图文回顾活动） 活动前 媒体配合方： 为活动造势。 客户资源方： 挖掘目标受众。 活动举行 活动统筹方： 执行活动。 客户资源方： 组织客户到现场。 活动后 媒体配合方： 为活动持续报道。 项目方： 维护目标受众。 活动统筹方： 组织下一轮活动 操作模式重复…… 活动模式流程（回顾） 活动主题 【暖冬漫游 温泉之旅】 冬季将至，花水湾旺季迎来旺季。 提供多种温泉试泡体验，以【温泉之旅】串联起阶段性活动主题。 【发现温泉之旅】 不同种类温泉试泡 根据不同阶段和活动内容，如加入答谢专场、豪车试驾、奢侈品发布等元素 【养生温泉之旅】 温泉与风水养生讲座 【物恋温泉之旅】 温泉与奢侈品新品发布 【激情温泉之旅】 温泉与名车试驾活动 10月 11月 12月 11月6日 活动启幕 12月11日 香雪岭开盘 两个重要节点 11月6日 活动启幕 12月11日 香雪岭开盘 三个重要阶段 第1阶段·活动预热 10月下旬—11月6日 1·话题炒作 项目导入 2·挖掘渠道客户 第2阶段·活动引爆 11月中旬—12月 1·价值传递 活动热场 2·逐步储客 第3阶段·活动高潮 12月初—开盘后 1·解读香雪岭 集中爆发