西安世界园艺博览会吉祥物广告策划书.pptVIP

西安世界园艺博览会吉祥物 广告策划书 制作人：李支杰 专业：广告设计与制作 学号：200940430 目录 前言 第一部分：市场分析 一　营销环境分析 二　消费者分析 三　产品分析 四　企业和竞争对手的竞争状况分析 第二部分　广告策略 一　广告的目标 二　目标市场策略 三　产品定位策略 四　广告诉求策略 五　广告表现策略 六　广告媒介策略 第三部分：广告计划 一　广告目标 二　广告时间 三　广告的目标市场 四　广告的诉求对象 五　广告的诉求重点 六　广告表现 七　广告发布计划 八　广告活动计划 九　广告费用预算 第四部分：广告活动的效果预测和监控 一　广告效果的预测 二　广告效果的监控 前言 2011，华夏源脉、千年帝都、丝路起点、秦俑故乡——中国西安将聚焦世界的目光，这是继1999年昆明、2006年沈阳之后，世界园艺博览会第三次来到中国，将在西安浐灞生态区盛大开幕！ 2011西安世界园艺博览会以生态文明为引领，以＂天人长安，创意自然＂为主题，将营造以植物为主体的自然景观，构建世界化的园林建筑背景，彰显西安历史文化和地域特色韵味，展示人类与自然，城市与自然和谐共生的新理念和新创意，探索人、城市、园林、自然和谐共生的未来发展模式。 2011年4月至10月，人们将在这里观赏并体会到由各参展单位所演绎和阐释的精彩纷呈的多种园艺景观、厚重朴实的中华历史文化、尖端先进的生态环保科技和现代西安的绿色时尚。西安世界园艺博览会将是一届跨越经济、文化、科技等领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会！ 随着世界园艺博览会在线的举行 ，必将会促进西安的经济发展以及传播西安具有有特色的地域文化。为此我们为西安世界园艺博览会的吉祥物做个广告宣传策划书。 一　营销环境分析 1　企业市场营销环境中宏观的制约因素 目标市场所处区域的宏观经济形势 随着西安世园会的举办，西安周围的经济将会迅速的发展，特别是和世园会有关的产品，于是，世园会吉祥物的市场将会可想而知。西安自古就是文明古城，在许多人心目中到西安一次是非常有意义的一件事。特别是在西安举行世园会的2011年那将会更加有意义。于是，在2011年到西安世园会参观的时候，带一件物品作纪念，