数字营销-奥利奥.pptx

数字营销 —奥利奥扭一扭，舔一舔，再泡一泡是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。CAB数字营销20122012201420132014放飞童真一起来亲子一刻 玩起来扭开亲子一刻满是心奇分享奥利奥一百周年奥利奥近几年的营销主题营销的点1、百年历史（1912年诞生）----打情感牌2、同年主题海报应用于各大网络社交媒体的平面 ---- B(借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式)营销的点3、放飞童真一起玩 ---- 增强与消费者的互动（用空间日志来记录孩子的成长、父母亲分享故事）4、同时期的官网宣传互动成果：上线六周吸引用户，领取童真人物 上传了2171614篇日志 超过93581用户购买了产品。体现的数字营销：用数字传播渠道推广活动来达到营销产品。通过数据分析将目标人群锁定在喜欢用QQ空间晒宝宝日志的妈妈身上通过点赞分享扩大影响范围形成社会化传播。营销的点5、借助网络视频发展的大势打造“名导+视频+数字媒体平台”品牌微电影传播链条腾讯MINISITE定制微电影---优酷“成长季”携手奥利奥推出主题季营销活动---与东方卫视定制亲子节目《奥利奥中国亲子秀》营销的点6、整合营销“亲子一刻，玩起来”，利用微信、创意手机---打通微信生态圈（2014）为什么从QQ转微信？→腾讯2013年Q3财经数据显示-微信平台用户活跃 （数据-数据）（基于明确的数据库对象）请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。请在此输入您的文本。成果：3周内 参加分数达到1300万人 共制作近1700万个亲子表情 活动期间 据数据统计奥利奥品牌在全网的声量相较于原来提高了五倍在百度、谷歌等主流网络搜索引擎搜索量提高了3倍3数字营销的作用数字营销可以是随时随地掌握企业产品市场营销的统计和信息反馈管理工作，让产品销售信息为企业的生产管理提供准确的依据，让企业随着产品销售的市场风向标及时调整企业这个航船风帆的方向,向效益最大化的目标前进！