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《15秒戒烟公益广告》 策 划 方 案 戒烟公益广告策划文案 前言： 1.一氧化碳（carbon monooxide）： 一氧化碳在香菸烟雾中的浓度约 400ppm，与红血球的结合力为氧和红血球结合力量的约二百一十倍，所以一氧化碳被吸入入体后，红血球输送氧气的能力会降低，而使体内缺氧。心脏是人体中一个需氧量相当大的器官，假如心脏缺氧，就会引发心绞痛（需解释疾病），严重的话会导致死亡。 2.尼古丁（nicotine）： 当尼古丁进入人体后，会产生许多作用：如四肢末梢血管收缩、心跳加快、血压上升、呼吸变快、精神状况改变（如变得情绪稳定或精神兴奋），并促进血小板凝集，为造成心脏血管阻塞、高血压、中风等心脏血管性疾病的主要帮凶。 3刺激物质（irritants）： 香於所产生的刺激物质不但会对眼睛、鼻子、咽喉产生刺激，也会刺激支气管黏膜下腺体的分泌，导致反覆性急性支气管发炎及慢性支气管炎。 4.致癌物质 ： 根据美国学者Doll及Peto的研究统计指出，因吸菸致癌而死亡的人数占所有癌症死亡人数的百分之三十，为已知或预测各种致癌因素中影响最大的项致癌因素（主要是引起肺癌）。如果人们能够停止吸菸的话，将可减少三分之一的癌症死亡。 广告名称： 戒烟公益广告 广告类型： 公益类 目标公众： 广大抽烟观众 广告时间： 15秒 广告主题： 远离香烟，珍爱生命，快乐健康每一天！ 宣传目的： 吸烟会失去美好生活！吸烟有害健康。 广告目的： 1吸引社会对抽烟者健康的关注。 2提高吸烟者对周围环境、他人身体健康的认识。 使用场合： 1电视媒体传播。 2网络视频传播。 3户外LED传播。 广告内容： 很温馨的家庭，一家三口挤在沙发上看电视。爸爸忽然间离开，孩子看到爸爸离开，好奇的跟了过去。小孩趴在窗户上，看到爸爸从阳台的一个角落里拿出一盒烟，点上以后开始吞云吐雾，一脸的享受。小孩待了一会跑开小孩嘴里叼着一颗香烟，手里拿着打火机，献宝一样的跑了出来。一会孩子跑开了，爸爸妈妈听到了宝宝的哭声，跑到阳台一看，宝宝坐在地上，面前散落着一盒烟。手里拿着打火机。宝宝面前的某种易燃物正在燃烧。 主要成员： 导演： 摄像： 策划： 场记： 剧务： 演员： 时间安排：2010年10月20日——31日 文案脚本策划定稿：2010年11月上旬 设备清单：180摄像机一台、电池4节、三角架一个、60分钟DV带两盘 道具清单：金皖一包、打火机一个 广告脚本： 镜头1： 景别：全景/中景 技法：推 画面内容：一家三口坐在沙发上看电视。 字幕：无 音乐：电视声音 时长：2秒 镜头2： 景别：近景/中景 技法：移镜头。画面内容：爸爸忽然间离开，孩子看到爸爸离开，好奇的跟了过去。 字幕：无 音乐：爸爸拖鞋声音。 时长：2秒 镜头3：近景/特写 技法： 推镜头 画面内容：小孩趴在窗户上，看到爸爸从阳台的一个角落里拿出一盒烟，点上以后开始吞云吐雾，一脸的享受。字幕：无 音乐:打火机声音，抽烟的声音。 时长：2秒 镜头4： 景别：中景/近景 技法：移镜头 画面内容：小孩待了一会跑开小孩嘴里叼着一颗香烟，手里拿着打火机，献宝一样的跑了出来。字幕：无 音乐：小孩脚步声音、打火机声音、电视声音。时长：3秒 镜头5： 景别：近景 技法：移镜头 画面内容：一会孩子跑开了。字幕：无 音乐：跑步声。时长：2秒 镜头6： 景别：中景/近景/特写 技法：移镜头、推镜头 画面内容：爸爸妈妈听到了宝宝的哭声，跑到阳台一看，宝宝坐在地上，面前散落着一盒烟。手里拿着打火机。宝宝面前的某种易燃物正在燃烧。 字幕：无 音乐：小孩哭声，跑步声 妈妈责怪的说话声。时长：4秒