中国服装商业创新发展选读.doc

商业创新促进中国服装产业发展 The Innovation of Commerce Promoted the Development of China Garments Industry ——中国服装商业创新发展研究 The Research in China Garment Business Development 2007 目录 前言 2 一、我国服装商业发展回眸 4 二、中国服装商业创新精彩纷呈 13 三、中国服装商业发展的未来展望 23 前言 我国服装业“十一五”发展规划的关键之年，作为促进我国服装产业转型升级、加快行业结构调整的突破之年，我国服装业迎来了新的机遇和挑战。2007年，作为我国服装行业供应链的重要组成部分——服装商业，其市场环境、市场重点及商业模式和商业渠道都发生了重大变化，行业发展出现重大拐点。 一方面，服装内需市场不断增长，二三线城市消费市场迅速崛起，更为广阔的潜在市场开发初现端倪；另一方面，服装出口形势比较严峻，增速放缓。我国服装产业在多种外力和内力作用下，已经从“外贸拉动型”转轨到“内贸推动型”的历史发展新阶段，我国服装行业的生产关系发生了深刻变化，生产力正以前所未有的新模式、新渠道和新价值进行释放、创新。 一方面，技术创新仍在支撑行业的产业创新，另一方面，品牌文化创新正引领着全行业的品牌创新，与此同时，商业创新成为全行业发展的重要引擎。商业创新开始促进行业发展格局的改变，成为2007年我国服装行业发展的最大亮点之一，并对整个服装产业的未来产生深远影响。 在商业变革的大潮中，不但百货主渠道在求变创新，服装各类市场在谋求升级，还产生了ITAT等一批服装商业渠道创新典型，连一些服装龙头企业如杉杉、雅戈尔、大杨、七匹狼、报喜鸟等也纷纷开始商业创新实践。一些前几年在商业创新中比较成功的特许经营品牌如美特斯·邦威、以纯也在孕育着新的商业整合； ZARA、HM等国际品牌也已结合中国市场的模式正式登陆我国的服装商业战场，而广大中小企业更迫切需要商业创新带来成长突围。 鉴于商业创新对行业发展的重要作用，中国服装协会特请专家委员会中部分长期研究服装商业的专家，对2007年服装商业出现的一些新特点、新模式及未来趋势进行梳理、研究和预测，形成此文，供业界参考。 一、我国服装商业发展回眸 （一）、我国服装出口增长放缓，服装内销商业经济持续增长，价格回落预示国内市场全面竞争时代的来临。 前三个季度，全行业出口数量增长仅为10.34%，国内市场成为产业发展的最主要动力。2007年我国服装市场活跃，对产业拉动作用提高；服装类价格指数下降。根据国家统计局统计显示，年1至月社会消费品零售总额增长 16.% （表1），是1997年以来增长最快的一年。社会消费品零售总额(2007年1月) 11月 比上年同月增长% 1-11月累计 比上年同期增长% 社会消费品零售总额 8104.7 18.8 80194.7 16.4 按地区分 市 5426.4 19.2 54355.3 16.8 县 941.3 19.8 8899.5 16.9 县以下 1737 17 16939.9 14.6 按行业分 批发和零售业 6821.5 18.8 67479 16.3 住宿和餐饮业 1100.7 21.6 11131.3 18.9 其他 182.5 3.7 1584.4 4.5 （来源：）年1月，我国重点大型零售企业衣着类销售额达亿元，同比增长2%（表2）。10月全国重点大型百货商场服装类、鞋类和帽类的累计销售额分别比上年同期增长23.42%、22.71%、44.13%。2007年10月全国重点大型百货商场服装销售情况 目 单位 今年本月 本月比去年% 今年累计 今年比去年% 商品销售总额 千元 37,201,679? 22.76? 326,363,004? 21.79? 其中: 零售额 千元 33,037,134? 25.36? 279,732,252? 23.12? 针、纺织品类 千元 1,087,628? 24.78? 9,292,736? 15.67? 服装类 千元 8,643,326? 31.20? 68,755,386? 23.42? 各种服装 百件 334,096? 11.57? 2,971,716? 12.68? 其中: 男西装 百件 7,802? 19.86? 70,848? 14.85? 男衬衫 百件 9,517? 7.82? 95,320? 11.06? T恤衫 百件 12,036? 1.89? 142,121? 10.53? 女装 百件 98,362? 9.76? 859,849? 13.18? 童装 百件 25,233? 25