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《广告理论与实务》课件 《广告理论与实务》教材编委会开发 项目一　现代广告的知识概述 掌握广告的概念和特征，了解广告的构成要素； 了解和掌握广告的分类； 熟悉广告的历史与发展，掌握中国广告中的标志性 事件和世界广告的阶段分类。 第一节 广告内涵及其构成 【小资料1-1】 仁者见仁智者见智的广告概念 【小资料1-1】 仁者见仁智者见智的广告概念 一般来说，广告有广义与狭义之分。现代广告的广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。 三 广告的构成要素 三 广告的构成要素 三 广告的构成要素 三 广告的构成要素 【案例1-2】 奥格威的广告信条 第二节 广告的分类 按广告的最终目的分类 按广告的诉求地区分类 按广告的传播对象分类 按广告的诉求方式分类 按广告的诉求媒介分类 按广告的艺术形式分类 第三节 广告的起源与发展 一 中国广告的历史 中国古代广告史 世界广告史 1．1841 年以前的古代广告或原始广告时期 （1）世界上最早的文字广告 (2)古代埃及和希腊商业广告中的 叫喊人 （3）古希腊的刻印（print）广告 反馈与练习 1938 口渴不需要其它； 1940 最易解你渴； 1942 只有可口可乐，才是可口可