校园参考营销策划大赛策划书.doc

之 皖 之 道 产 品 营 销 主办单位: 大学生广告与营销协会 目录 活动背景 活动主题 活动目的及意义 活动内容 活动时间 活动参与对象 活动举办方 活动流程 奖项设置 活动中应注意事项 十一、活动所需资源及经费预算 附录1 附录2 附录3 附录4 一、活动背景 营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销 是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理想思维活动。关于策划，“策”指计策，“划”指计划、安排；连起来就是：有计划地实施谋略。通常需要组织者因时、因地制宜，集天时、地利、人和，整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。好的策划，能环环相扣、前后呼应。关于营销，“营”指经营，“销”指销售。学营销、学营销、做营销者甚众，但营销高手并不多，既懂得销售又懂经营者更不多。是故我泱泱大国，其实营销人才大大缺乏。因此，作为当代大学生我们要在大学期间抓住一切机遇，努力提升自己的综合能力，提高自己的营销策划能力，成长为社会所需要的人才，充分体现当代大学生的价值。我们大学生广告与营销协会始终秉持为广大同学服务的宗旨，特此与皖之道公司合作，举办校园营销策划大赛之皖之道产品营销推广。为广大在校大学生创造一个增强营销策划能力的舞台，也帮助大学生踏入社会后在职场的升迁，以后成为合格的企业管理者奠定实践基础。 二、活动主题 飞扬青春，营销当下，策划未来，放飞梦想 三、活动目的及意义 1、能够让当代大学生清晰的认识到社会经济的发展，促使大学生深刻的了解到我国所面临的经济问题，有利于大学生了解当前社会经济形势。 2、要求参赛者的作品以及答辩所涉及的内容不得超过我国商业上要求的相关法律如公司法，所以能够帮助大学生了解更多的法律知识。 3、丰富校园文化，有助于推动校园精神文明建设。 4、商海如潮，作为当代的大学生——新一代的弄潮儿，必须拥有足够的知识体系才能在商潮中游刃有余，有利于大学生完备相关的经济知识体系。 5、让参赛者以企业的管理者的身份参加，可以让参赛者学习到作为一个成功者所应具备的技能，同时可以帮助大学生锻炼、提高自身的技能。 6、提高大学生的创新能力，营销策划能力，提高自身的综合能力和实践能力。有利于大学生今后的发展，更加适应社会的竞争。 四、活动内容 大学生广告与营销协会举办的校园营销策划大赛，是针对在经济全球化的情况下经济过快、过热的发展的问题，若使大学生成为一个品牌或一个企业的管理者，学会怎样解决企业的产品在市场竞争中遇到的难题。活动通过让参赛者投递营销策划书让大学生意识到一个营销策划之于企业的重要性，培训参赛选手让大学生知道如何更好的将自己的产品营销出去，企业品牌评估让大学生对企业、品牌及自己有一个更正确的定位，现场营销让大学生更好地展示自己锻炼自己的各方面的能力。在整个活动期间，利用多方资源使大学生对社会有一个更清晰的认识，同时使大学生对自己的人生有一个更好地规划。 五、活动时间 大赛宣传阶段：11月14—15日 投递营销策划书：11月21日截止投稿 培训参赛选手：11月24日 复赛阶段：11月29日 现场直销阶段：12月4—5日 大赛决赛阶段：12月6日 六、活动参与对象 全校在校全日制学生 七、活动举办方 大学生广告与营销协会 八、活动流程 第一阶段：前期准备 通过张贴海报、条幅、发放宣传单等方式对此次活动进行全面宣传，让在校大学生认识到此次活动的意义，从而让更多的大学生参与到活动中来以达到让大学生锻炼自身能力的目的。 作为活动的举办者要着手做好各方面的准备，协调好各方面的人力以及物力，以确保活动能够正常顺利的举办。 第二阶段：培训参赛选手 活动举办方针对筛选出的作品的特征邀请我校的老师和皖之道公司的管理者对参赛选手进行相关的企业管理知识和品牌市场营销策划进行培训。 活动举办方应与邀请的老师或企业管理者进行良好的沟通，从中获得举办活动的建议与支持。 培训结束后向参赛选手说明参赛事宜及参赛注意事项。 第三阶段：投递营销策划书 参赛选手报名以后要在规定的时间内将制作好的参赛作品投递到指定的邮箱和地点。 参赛作品应分为纸质版和电子版两种形式，电子作品直接上传到主办方指定的邮箱内，注明姓名、联系电话、所属院系、班级。纸质作品在注明姓名、联系电话、所属院系、班级后，于规定的期间内交于活动主办方。 活动的主办方要整理好参赛选手的作品，联系好相关的活动人员并在规定的时间内筛选出优秀的