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向日葵：陈飞 112104005 李蕊112104028曹青松 112104004赵茜敏 112104061目录一、前言………………………………………………………2二、背景分析…………………………………………………3三、产品简介…………………………………………………6四、市场分析…………………………………………………7（一）营销环境分析……………………………………7（二）市场竞争分析……………………………………11五、市场定位………………………………………………14（一）消费者分析………………………………………14（二）目标市场选择……………………………………17六、营销策略………………………………………………19（一）产品营销策略……………………………………19（二）价格营销策略……………………………………20（三）渠道营销策略……………………………………20（四）品牌营销策略……………………………………22七、风险管理策略…………………………………………22一、前言2010年4月16日，万众瞩目的股指期货终于闪亮登场，首批4个沪深300股票指数期货合约将正式在中国金融期货交易所（简称“中金所”）挂牌交易，至此，我国资本市场单边市宣告终结，股指期货新时代的大幕正在徐徐拉开。 随着股指期货的正式上市，，标志着我国金融衍生品市场建设迈出了重要一步。不少人认为，作为国内期货市场清理整顿后将推出的首个金融期货品种，股指期货上市意义重大，未来一段时间，包括股票期权、利率期货、外汇期货等在内的金融衍生品都可望择机推出。而随着市场的不断完善，金融衍生品市场也将逐渐成为整个金融市场的重要组成部分在目前，国内有超过160家期货公司。据统计数据显示，在2009年，国内商品期货交易在2008年大增长后继续发力，三大商品期货交易所积累成交额超过了130亿元，成交合约21.57万亿手，同比上年增长了81.48%和58.18%，市场投资者无论对期货的认知还是利用期货市场功能的发挥等方面都大大提升。在此基础上，一系列基础性制度也逐渐完善。二、背景分析1944年7月，44个国家在美国新罕布什尔州的布雷顿森林召开会议，确立了布雷顿森林体系，实行双挂钩的固定汇率制，即美元与黄金直接挂钩，其他国家货币与美元按固定比价挂钩。布雷顿森林体系的建立，对战后西欧各国的经济恢复与增长以及国际贸易的发展都起到了重要的作用。同时，在固定汇率制下，各国货币之间的汇率波动被限制在极为有限的范围内(货币平价的±1%)，外汇风险几乎为人们所忽视，对外汇风险管理的需求也自然不大。进入50年代，特别是60年代以后，随着西欧各国经济的复兴，其持有的美元日益增多，各自的本币也趋于坚挺，而美国却因先后对朝鲜和越南发动战争，连年出现巨额贸易逆差，国际收支状况不断恶化，通货膨胀居高不下，从而屡屡出现黄金大量外流、抛售美元的美元危机。在美国的黄金储备大量流失，美元地位岌岌可危的情况下，美国于1971年8月15日宣布实行“新经济政策”，停止履行以美元兑换黄金的义务。为了挽救濒于崩溃的固定汇率制，同年12月底，十国集团在华盛顿签订了“史密森学会协定”，宣布美元对黄金贬值7．89%，各国货币对美元汇率的波动幅度扩大到货币平价的±2．25%。1973年 2月，美国宣布美元再次贬值10%。美元的再次贬值并未能阻止美元危机的继续发生，最终，1973年3月，在西欧和日本的外汇市场被迫关闭达17天之后，主要西方国家达成协议，开始实行浮动汇率制。在浮动汇率制下，各国货币之间的汇率直接体现了各国经济发展的不平衡状况，反映在国际金融市场上，则表现为各种货币之间汇率的频繁、剧烈波动，外汇风险较之固定汇率制下急速增大。各类金融商品的持有者面临着日益严重的外汇风险的威胁，规避风险的要求日趋强烈，市场迫切需要一种便利有效的防范外汇风险的工具。在这一背景下，外汇期货应运而生。1972年5月，美国的芝加哥商业交易所设立国际货币市场分部，推出了外汇期货交易。当时推出的外汇期货合约均以美元报价，其货币标的共有7种，分别是英镑、加拿大元、西德马克、日元、瑞士法郎、墨西哥比索和意大利里拉。后来，交易所根据市场的需求对合约做了调整，先后停止了意大利里拉和墨西哥比索的交易，增加了荷兰盾、法国法郎和澳大利亚元的期货合约。继国际货币市场成功推出外汇期货交易之后，美国和其他国家的交易所竞相仿效，纷纷推出各自的外汇期货合约，大大丰富了外汇期货的交易品种，并引发了其他金融期货品种的创新。1975年10月，美国芝加哥期货交易所推出了第一张利率期货合约——政府国民抵押贷款协会（GNMA的抵押凭证期货交易，1982年2月，美国堪萨斯期货交易所（KCBT）开办价值线综合指数期货交易，标志着金融期货三大类别的结构初步形成。目前，在世界各大金融期货市场，交易活跃的金