DNIM山东市场营销启动计划.docVIP

“DNIM”（迪尼姆）山东市场营销启动计划 山东位于中国东部沿海，黄河下游，陆地总面积15.71万平方公里，近海域面积17万平方公里。总人口9417.23万，辖17个市140个县（市、区）。山东锦绣壮美，资源丰富，历史悠久，名人辈出。山东农业发达，工业体系完备，国民经济位于全国前列，有良好的投资环境 山东省行政区划表 市 区 市 县 区、市、县 街办 乡 镇 济南市 6 1 3 历下区、市中区、槐荫区、天桥区、历城区、长清区、章丘市、平阴县、济阳县、商河县 64 11 53 青岛市 7 5 市南区、市北区、四方区、黄岛区、崂山区、李沧区、城阳区、胶州市、即墨市、平度市、胶南市、莱西市 99 79 淄博市 5 3 淄川区、张店区、博山区、临淄区、周村区、桓台县、高青县、沂源县 24 8 74 枣庄市 5 1 市中区、薛城区、峄城区、台儿庄区、山亭区、滕州市 17 3 44 东营市 2 3 东营区、河口区、垦利县、利津县、广饶县 7 13 23 烟台市 4 7 1 芝罘区、福山区、牟平区、莱山区、龙口市、莱阳市、莱州市、蓬莱市、招远市、栖霞市、海阳市、长岛县 50 6 93 潍坊市 2 3 潍城区、寒亭区、坊子区、奎文区、青州市、诸城市、寿光市、安丘市、高密市、昌邑市、临朐县、昌乐县 49 7 134 济宁市 2 3 7 市中区、任城区、曲阜市、兖州市、邹城市、微山县、鱼台县、金乡县、嘉祥县、汶上县、泗水县、梁山县 22 39 94 泰安市 2 2 2 泰山区、岱岳区、新泰市、肥城市、宁阳县、东平县 10 15 61 威海市 1 3 环翠区、文登市、荣成市、乳山市 18 50 日照市 2 2 东港区、岚山区、五莲县、莒县 7 8 39 莱芜市 2 莱城区、钢城区 5 1 14 临沂市 3 9 兰山区、罗庄区、河东区、沂南县、郯城县、沂水县、苍山县、费县、平邑县、莒南县、蒙阴县、临沭县 19 32 129 德州市 1 2 8 德城区、乐陵市、禹城市、陵县、宁津县、庆云县、临邑县、齐河县、平原县、夏津县、武城县 20 34 78 聊城市 1 1 6 东昌府区、临清市、阳谷县、莘县、茌平县、东阿县、冠县、高唐县 28 40 66 滨州市 1 6 滨城区、惠民县、阳信县、无棣县、沾化县、博兴县、邹平县 14 18 53 菏泽市 1 8 牡丹区、曹县、单县、成武县、巨野县、郓城县、鄄城县、定陶县、东明县 13 41 经济发展逐步企稳向好。初步核算，全省实现生产总值(GDP)33805.3亿元，按可比价格计算，比上年增长11.9%。人均生产总值35796元，增长11.3%，按年均汇率折算为5240美元。区域经济实现重点突破。国务院正式批复黄河三角洲高效生态经济区发展规划，将其上升为国家战略。省委、省政府出台了打造山东半岛蓝色经济区的指导意见。黄河三角洲高效生态经济区实现生产总值5014.8亿元，比上年增长12.9%。胶东半岛高端产业聚集区和鲁南临港产业带建设起步良好，生产总值分别增长12.8%和14.1%。省会城市群经济圈实现生产总值12273.6亿元，增长12.9%。县域经济实力不断增强。地方财政收入过10亿元的县(市、区)54个，比上年增加7个。20个县(市)启动“省直管县”财政改革试点。 　　海洋经济持续健康发展。主要海洋产业实现总产出5408.4亿元，比上年增长22.5%。海洋渔业实现产出1827.5亿元，增长12.1%；滨海旅游业、海洋船舶工业快速发展，分别实现产出1311.9亿元、427.1亿元，分别增长20.0%、25.0%。海洋资源开发利用步伐加快。海洋石油、原盐产量分别增长7.5%、13.7%，分别提高4.8个和8.5个百分点。海洋保护继续加强。新建11处县级海洋环境监测站(点)，初步形成覆盖沿海所有县(市、区)的海洋环境监测网络；新建5处国家级海洋特别保护区 Dnim品牌在山东市场发展纯属导入期，目前品牌定位、品牌风格、品牌形象等品牌要素都还没有，只是一些零散的思路定位和终端探索试点，没有形成系统和品牌推广套路。 没有良好、专业的市场拓展、维护的运营团队，需要在理清品牌风格定位的前提下，组建设计、营销团队 由于品牌导入等一系列前期工作没有沉积，所以目标市场没有确定，也没有有效的资源整合计划和规划，渠道建设也无从谈起。 SWOT分析： 优势--品牌发展在国内市场有生存空间。专业的牛仔工艺技术水平给品牌导入带来了机遇，专业技术力量和独到的工艺水准，为产品推广的“敲门砖”，也成为定位目标消费群、迎合市场潮流的关键支撑。 劣势—品牌知名度低，无准确清晰地品牌推广理念，致使渠道策略不明确，一切需要从最基础开始。 机会—对竞争品牌JACK JONE