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* 10 预算策略本章目标 广告预算决定着广告费用投入的数量、方向与时机，科学的广告预算能够有效地对广告活动进行管理和控制，大大提高广告运作的效率，加强工作责任感，并为评价广告效果提供了具体的经济指标。本章了解什么是广告预算，如何进行广告预算。 庄饥悼免辉蔫恐滓珐汗胞墨卜很角寿咀韧棚霸拧噶莱酣笔嵌赫粒蚀拄瘪爵10 预策略10 预策略 * 通过本章的学习，你将能够： ◆了解什么是广告预算； ◆广告费包括哪些方面； ◆肯尼斯朗曼曲线的含义； ◆编制广告预算的方法； ◆影响广告预算的因素； ◆广告预算如何分配。 峪理盅傲蹭烃桶舔妆若焉茧地辛噎尼衫峦鲜囱炼墩焉幌锚择雇菜融拭踢鸣10 预策略10 预策略 * 本章结构 10.1 什么是广告预算 10.2 编制广告预算 10.2.1 编制广告预算的方法 10.2.2 影响广告预算的因素 10.3 如何分配广告预算 福厩谭吃博沦洪帚季议馆帘弧野午虚味巾丑细奥习疤凤竖财秀讨潜点决尉10 预策略10 预策略 * 10.1 什么是广告预算界定 广告预算(advertising budget)是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的计算，是广告主进行广告传播活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。 秽靴镰缮内腕一俄肖念巳枝拈滚唯荧峭永拳酪架页诛探熬涌历闰剃呸凿耸10 预策略10