一些医院VI创意思路与例子.docVIP

?由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三大要素组成。是指将医院经营理念与医院文化运用整体传达系统，传达给医院周围的关系者或团体，令其对医院产生一致的认同感和价值观。对内达到统一意志、向心归属的功能，对外起到企业识别、社会认同的效应，进而提升医院品牌形象、促进医院战略目标的实现。 医院理念识别是指经营医院的指导思想，系统的CI工程应从理念识别开始，由医院的使命、核心价值观、发展愿景、发展理念、经营理念、服务理念等内容组成。作为医院使命、经营哲学、行为准则和活动领域的统一体，是医院形象系统的灵魂和核心，对外它是医院识别的尺度，对内是医院内在的凝聚力，是具有独特个性的医院价值所在。 医院行为识别是CI的动态识别形式，它的核心在于CI理念的推行，将内部组织机构与员工的行为视为一种理念传播的符号，通过这些动态的因素传达医院的理念、塑造医院的形象。主要由两大部分构成：一是医院内部系统，包括医院内部环境的营造、员工教育及员工行为规范等；二是医院外部系统，包括就医环境、服务活动及公共关系等。 医院视觉识别是对医院形象的直观表现，把抽象的医院理念形象化、视觉化。它是以视觉传播为感染媒体，将医院理念、文化、规范等抽象语意，转换为具体图形或符号可见的识别系统，应用在视觉的展开（有形识别）和行为的展开（无形识别）上，进而提升医院形象。 标志的第一视觉印象为“中”字，　“中”融合了中国、中医、中和之气。遒劲笔墨挥洒出“中”字一竖　，似数字　“1”寓意长春医科大学附属第一附属医院，以及争做全国中医行业领先地位的宏大愿景。流畅的体态和飞白神似吉林三宝中的　“人参”。 标志圆弧状的一笔，似一条腾空跃起的飞龙，气势磅礴，神态自然生动。同时又似“吉”拼音中的“Ｊ”，组合起来形成了“吉林中医”。“地龙”和“人参”分别为中医中重要的动植物药材。 标志造型简约大方，形态动静相宜，稳健中充满力量和动感。将中医文化精炼巧妙的进行表达。 标志采用古朴的设计手法，运用汉代画像石的艺术效果进行处理，因其有着祈福避邪和祝愿美好生活的双重含义，与山东省立医院悠久的历史，雄厚的医疗技术，造福一方水土，给患者带来健康生活的使命相一致。 设计元素选用了始建于1897年的老行政楼的外观形象，它见证了山东省立医院的历史和成长足迹。建筑物和中英文文字采用了做旧的手法与整体风格相协调。 色彩采用敦煌壁画中主色之一的熟褐色，增强标志带给观者的历史感及信任感。 整体标志古朴大气，元素简单但立意深远，用符号化的表现手法体现了百年老院严谨求真的医学氛围和朴实内敛的人文环境，以及作为行业标杆的包容和大气。 山东省立医院集团2007年 标志以安定医院的英文大写字母“A”为原型进行演变，使其与数字“1”巧妙的融合，同时又像一坐雄伟的高山直入云霄，象征着医院在同行业里不可动摇的领先地位和争做全国精神卫生机构领头羊的决心。 标志中绿色的“1”从实到虚的渐变使其具有立体感与速度感，色彩健康向上、简洁明快，造型大气简约。蓝色的图形象征稳固的基石，既代表雄厚的技术实力，也代表医院悠久的历史。 标志外形又像一个“人”字，体现了医院倡导“崇尚人文”、“以人为本”的价值理念。标志中心的虚实渐变仿佛一扇开启的健康之门，给患者带来希望和光明。 标志大气简约，有着厚积勃发的力量和时代美感。 首都医科大学北京安定医院2007年 标志形状是一只经过艺术概括的眼睛，超平面的表现手法和新颖的概念使其独树一帜。中间留白的造型源于：“眼睛是心灵的窗口”。通过这扇意象的窗口迎接光明幸福的未来。 向上倾斜的围合式的动态图形一方面体现了为患者创建完美和谐的生活，另一方面象征医院发展的势头。 标志以蓝色和橘色为主色，蓝色带给人信任和稳重，橘色是太阳的颜色，象征光明和希望。 标志极具动感又不失稳重大气，个性鲜明、现代简约、识别性强。给人明亮、和谐的视觉愉悦感受。 标志以简洁而精巧的设计带给人丰富的想象，赋予医院品牌无限的生命力。将“W”进行艺术化加工，使之成为一只象征希望和健康的和平鸽，又似一朵生机盎然的花朵，代表健康、阳光和生命。 绿色、黄色、蓝色三种色彩的搭配寓意医院医（绿色，象征生命和健康）、教（黄色，代表希望和未来）、研（蓝色，象征理性和严谨）三位一体的发展方向。 整个标志简洁大方、健康积极、自然明快，具有很强的辨识度和行业特征，从精神层面上寓意医院未来无限的发展空间和潜力。 标志运用以小见大的艺术处理手法，以简洁而精巧的设计带给人丰富的想象，赋予医院品牌无限的生命力。将“M”进行艺术化的处理，使之处理成为一直翱翔的飞鸟，又似一本翻开的医学藏书。 弧形的跳跃以及颜色的渐变代表着医院立足马鞍山地区的二次腾飞及医院跳跃式的发展，更增强了标志的联想性和象征性，这种“瞬间的动态”