关于服装营销的小论文.docVIP

网络环境下服装营销的策略探讨 1引言 在以美国为代表的发达国家里，对于相当多的服装品牌来说，网络销售已经占据了很大一块份额，网络营销对服装企业的重要性已被广泛认可。各大服装零售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源、增加市场份额。互联网除了作为一个获取市场份额的有利工具之外，还将更好地巩固已有的服装品牌、增强客户关系。 在我国，服装行业属于紧跟时代步伐，流行影响力很大的行业，迫切需要接受最新的反馈信息，并将企业信息发布出去。而且时装消费者主要是面向中高收入年轻人为主的群体，他们大部分都已经成为互联网的忠实用户。因此服装类商品网上的交易比例正在进一步提高。服装类企业正积极探索网络销售的新对策，以提升营销效果，开辟新的发展道路。 2目前服装消费市场及服装营销分析 2.1 服消费装市场分析 2.1.1服装消费市场概述 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。随着国民经济的发展, 我国部分居民的可支配收入将继续增长。一般规律是国内生产总值增长 1%, 消费增长 0.8%, 服装消费增长 0.4%。另外, 新增人口的增多、城市化的推进、每年有大量的农村人口转为城镇居民也会相应增加服装需求。而对如此广阔的服装市场, 各服装厂家纷纷瞄准自己的目标消费群,积极抢占市场。跨国企业的大举进入、本土企业的崛起, 使这个行业更加变化多端: 产品结构变