网精典课件络广告基础.pptVIP

* 第7章：目录导航 7.1 网络广告及其主要形式 7.2 网络广告的特征及其网络营销价值 7.3 网络广告策略 7.4 网络广告效果评价方法 7.5 网络广告效果的影响因素及措施 西南石油大学经济管理学院 7.1 网络广告及其主要形式 广义，网络广告是在互联网上发布的所 有所有以广告宣传为目的的信息。 如品牌图形广告、搜索引擎广告、富媒 体广告、固定文字链广告、分类广告、 电子邮件广告、其他形式广告 西南石油大学经济管理学院 主要形式 品牌图形广告:主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广 告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、 导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。 富媒体广告 :富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告 和视频类富媒体广告等形式。 视频广告 :视频广告特指视频贴片广告形式。 文字链广告:是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主 要的投放文件格式纯文字广告形式。 分类广告:指将各类短小的广告信息按照一定方法进行分门别类，以便用 户快速检索，一般集合放臵于页面固定位臵。 其他形式广告 其它形式网络广告主要指数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广 告、下载软件广告、互动营销类广告等形式。 移动互联网广告 广告主基于移动互联网所投放的WAP广告，包括品牌广告和付费搜索广告。