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广告品牌理论 市场营销与广告学 1、 广告在市场营销中的地位 市场营销组合—— “4 P”（1960年麦卡锡 ） 企业的营销组合通常包括： 2、不同营销观念下广告策划行为 市场营销五个阶段—— 思想：以生产为中心、着眼于企业 背景：卖方市场 供不应求 态度：生产什么就销售什么 广告表现： 1、企业自我表现型 2、畅销产品何必花钱做广告 思想：以产品为中心、着眼产品 背景：卖方市场供不应求缓解 态度：只要产品好消费者就买 广告表现： 好酒不怕巷子深 皇帝的女儿不愁嫁 在乎领导人的表现 基本思想：既满足顾客需求又符合长远 背 景：兼顾消费者需求利益和社会 态 度：统筹兼顾三S 广告表现： 1、香烟广告不准进入电视 3、公司长远形象的广告增多 4、绿色广告的兴起 5、广告日益依赖市场研究 6、非商业广告普遍增多 7、广告与文化的相互影响受到更大注意