广告与文化冲突与融合及对策..docVIP

浅析 广告与文化 冲突与融合 及对策 文化传播学院 广告2班 20094060203 葛小旭 关键词： 广告 、文化、 冲突 、融合 、对策 摘要： 随着社会经济迅猛发展，广告不但是一种促销手段，也是一个文化载体，“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。现代广告应从中汲取有益的元素，既保持民族传统文化特色，又融入现代创作意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、立意独特的广告创意。 　　　当代社会的一个重大特征是符号。我们生活在一个符号的帝国里，而“广告是这个符号帝国的“国王”。有人形象地说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”这略显夸张但并不虚妄。在我们的生活中,广告可以说是无孔不入,无论是城市、还是农村,无论是高原还是平原,无论是中心还是边陲,都逃不脱广告的阴影. 　　　 我们必须要看到，广告虽然首先是一种商业推销手段，但它也是一种文化。成功的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”；相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。这个时候它就要借助于文化，尤其是要借助一种巧妙的修辞方法、叙述方法。切合观众普遍的文化心理模式，是广告成功运作的重要条件。 　　随着中国经济的发展,众多海外企业都将目光投向中国市场.为了提高企业自身品牌的知名度,决策者们都极为重视.然而由于和中国存在较明显的文化差异,一些照搬