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第二章　消费者行为理论（效用理论）Utility Theory 效用总论 基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析 【教学重点】 　　边际效用递减规律。无差异曲线的含义及特征。预算约束线的含义。消费者均衡的条件。 【教学难点】 　　如何用经济分析工具分析心理现象。消费者均衡条件的证明。消费者剩余。 一、总论：基数效用和序数效用 效用 基数效用 基数效用用1、2、3这些数字表示，基数效用可加总和求和，能知道各种物品的具体效用大小。 序数效用 序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。 效用 （3）效用因人、因时、因地而不同 湖南人不怕辣，贵州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。 说有个商人拉了一船葱去贩卖，在海上遇上了风暴，船被吹到了很远的一个海岛上。那个海岛的居民从没有见到过葱，一尝之下，惊喜异常，当作宝贝，结果用一船金子换了商人的一船葱，商人回来以后，有个邻居看着眼红，他想，那个海岛的人一定也没见过蒜，于是就拉了一船蒜去那个海岛，也准备换回一船金子。你们猜，结果怎么样？海岛居民果然也没见过蒜，一尝之下，也当作宝贝，于是换给了他一船葱。对商人和他的邻居来说，金子的效用远远大于葱和蒜，可是海岛的居民却把三者一视同仁。 二、边际效用分析（基数效用论） 效用、总效用、边际效用 边际效用递减规律