(数字音乐2.docxVIP

中国音乐的成长路一直走得十分坎坷。CD的出现，被盗版CD占了90%以上的市场，而盗版下载的出现，又彻底消灭了盗版CD。但现在人们连下载都懒得下了，都喜欢在线听，手机缓存。走了一段黑色的路之后，音乐领域总算找到了新的商业模式——数字音乐。?在音乐史发展过程中，每一种媒介的转变都会引来产业的极速转变。站在流媒体、数字音乐的浪尖，笔者能留意到十二种有可能发生的情况：?一、趋势已经很明显的猜想?1. 唱片已死?在每个人都大呼唱片已死的时代，这个已经逐步成为共识了。以前我们每周淘一次CD的时光，满街CD店的光景也已成过去。但是唱片，包括是CD、黑胶，其实会一直存在下去，就像蜡烛没有在电灯发明之后消失，而是以其他功能，例如制造气氛、应急照明等方式活下来。?而唱片，也会以收藏、馈赠、发烧级别需求、支持音乐人、实物体验、复古等方式在市场存在一段很长的时间。毕竟，无论互联网再怎么发展，美国仍然有一部分人是完全不上网的。?2. 唱片公司制已死?唱片公司没死，死的是唱片公司制。相反，唱片公司会以更好的方式继续发展。?纵观近几年音乐行业的变化，最让人感触的莫不如五大变四大，四大变三大了。以前一名当红歌手的发掘、培养和推广需要一支完整的强势的队伍来操持。但是近几年的趋势是什么？厂牌和独立音乐人！全球卖得最多的Adele也不是来自于大型唱片公司传统的流水线。?现在，数字化和专业化的浪潮涌过来，以前一个一条龙的工序被更专注的公司代理。例如分销、发行、设计、音乐制作，一环扣一环。如果这些协作已经足够成熟，谁还需要唱片公司制？相反，IFPI数据显示，现在唱片公司能更多地在发掘歌手和制作音乐等核心环节投入。?3. 软件化、数字化?软件相较于硬件的发展，令到做音乐的门槛大幅降低。?但音乐制作彻底软件化可能太远，有人讨论真实乐器录音的情感性，感觉就像在说胶卷和数码相机谁更好。前者支持者甚众，呼声极高，但是大家要买相机的时候还是毫不犹豫选择数码。当好处实在是太多太明显，有时候我们也只是举牌但是不站队的用户而已。?大量音乐制作软件化已经见怪不怪，但是如果未来iPad也能做出最棒的音质，最好的声场，甚至模拟出那一下有点愤怒，但是又带着点矛盾心理的扫弦。那么很可能我们未来每个人都会变成一个电音音乐人，或者，我们大部分都能自己制作音乐了。?二、初现端倪的猜想?4. 重要的不是Listening，而是Discovering?再过几年，版权数字化和正版化进程加快之后，最有可能的是各个平台同质化。也就是说，大家的曲库都足够大。?这时候对于歌迷来说，去哪里听歌的差别不会相差太大。但是面对几千万的曲库，我们却被选择恐惧症所困扰。搜索一番之后，结果还是听一些自己熟悉专辑，熟悉的歌手。?现在发现新歌的成功率和效率都偏低，因此推荐合口味音乐便是最有价值的体验。?5. 音乐平台化?呼应上面一点，现在数字音乐扎根在桌面端，网页版，手机APP，未来可能会植入发声设备。而这三类平台上又有各种发现音乐的方法各占山头，有的是算法电台，像pandora和豆瓣电台，有的是传统电台汇总，像tunein，有的是播放列表分享，有的是社交化，有的是分析音乐进行匹配。但随便一种方法都需要歌迷长时间的投入才会略有成效，因此这就对于小型音乐创业来说不利。?这方面创业相信在未来很长一段时间都会此起彼伏，连绵不断。但是有没有一个最好的方法呢？答案可以参照Spotify的平台化布局。现在Spotify客户端上接入多家app，然后让这些app利用自己的曲库。这样对于Spotify来说，既避免了分心，又让歌迷在自己平台上更好地享受音乐。而对于app开发商来说，既避免了版权、带宽等经营琐事，又利用起Spotify现成的歌迷群体。?未来的数字音乐创业，最理想的情况就是有几家大企业提供平台和用户基础，然后让多家app进场各显神通。类似苹果ios系统和手机app开发者。?6. 全民月租订阅音乐?如果网速足够快，网费足够低，智能设备（智能手机、车载音响、Google眼镜）足够普及，流媒体听歌将会变成主流。?涵盖所有音乐的曲库，无限音乐，CD音质，即点即播，歌词配对，收你十块钱可以吗？不过分吧。如果支付手段足够简单，例如从信用卡、电话月租、支付宝甚至Q币里面扣除。这多窝心。这个市场会有多大呢？根据多年前的对于itunes用户的一个调研，有四分之三的用户表示有兴趣。根据itunes当时一亿的用户来算，每年已经有接近一百亿的市场了。?而这个在未来毫无疑问是数字音乐的金矿，但是拿到入场券的，却只有运营商，硬件设备上和传统的音乐平台。?7. 盗版必死?人都有贪便宜的劣根性。说盗版必死，并不是有一天人类忽然意识到版权真的很重要，我不能再盗版下载了。而是，根本没有必要盗版了。?如果你能找到任何一首歌免费去听，谁还会去搜索引擎上冒着中病毒的危险去找某首歌的