都市报研究-要点..docVIP

都市报研究》复习要点 S.霍尔、D.莫利等人为代表。该学派继承了葛兰西、阿尔都塞等新马克思主义者的观点,反对简单的“经济基础还原”论,主张从上层建筑和意识形态的相对独立性出发来研究资本主义社会的大众传播。阿尔都塞的关于大众传媒是从事“含意”的生产和再生产的“国家意识形态装置”的观点,对“文化研究”有着重要的影响。根据阿尔都塞的观点,一个国家要维持其统治秩序,必须要有维持、形成和创造社会“合意”的机制或“装置”。过去,这种装置主要是由学校、家庭和教会来充任的,在现代社会其重心则移向了大众传媒。 霍尔等“文化研究”学者认为,大众传媒之所以能够作为“国家意识形态装置”从事“合意”的生产与再生产,是因为它有一种“赋予意义”但“赋予意义”活动并不是客观中立的,其背后有着利益和意识形态的驱动。资本主义媒介的一种突出倾向,就是把统治阶级的特殊利益作为似乎得到广泛社会“合意”的普遍利益加以提示。第一,大众传播是资本主义社会系统的一个重要组成部分,它在规定社会关系、行使政治统治方面发挥着重要的意识形态功能,并具有相对的独立性。第二,大众传播可以分为两个部分,一是文化产品的生产过程,二是文化产品的消费过程。第三,讯息符号是与一定的价值体系或意义体系联系在一起的。 二、报刊消亡论 早在1994年，美国未来学家迈克尔·克莱顿（Michael?Crichton）就将报纸称为“媒介恐龙”； 2004年，美国北卡大学教授菲利普·迈耶（Philip?Meyer）在《正在消失的报纸》一书中预测：到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。日本《每日新闻》前总编辑歌川令三在《报纸消失的日子》一书中，明确指出报纸消失的日子是2030年；清华大学的刘建明教授根据报纸读者的代际老化规律，于2005年11月做出了“在30年后，报纸将无可救药”的预测；2006年他再次提出：“在2030年～2035年之后，报纸将无可救药”。 三、都市报定义； 都市报是“面向城市（比都市拥有更为宽泛的地域概念）人群传播，具有明显市场运行特征，新闻性与服务性并重的综合性市民报纸。”1999年8月17日至18日，在北京召开的“城市报刊发行工作研讨会”上，为都市报所下的定义是：立足城市，面向市场，贴近读者，具有强烈的市民化、城市化色彩的报纸。都市报有广义和狭义之分。狭义都市报范畴：新闻出版总署规定之后出现的带有“都市报”字样的报纸。广义的都市报范畴：不仅包括名称中带有“都市报”字样的报纸，还包括冠以“晚报”“晨报”“时报”等等之名的各种除党报、行业报纸之外的报纸。 四、05年拐点危机的原因分析； 作为外生型经济为主的传媒业，对宏观经济依附性较高，其经营困境在很大程度上是由相关行业的经济景气程度下降以及相关政策规范导致的。 （一）、从外部性因素来讲，造成这次报业“拐点”的主要原因有以下几个： 1、全球经济疲软 首先是全球经济疲软拖累中国经济，影响企业广告的投放。媒体环境发生了变化，新媒体尤其是网络媒体的崛起蚕食了报纸的广告份额。 2媒介格局竞争势态 媒介竞争进入了一个多元化、多层次的时代。电视依然是最强势的媒体，广播也大有重新崛起的势头，网络的发展潜力巨大。在这样一个激烈竞争的格局中，报纸面临巨大的挑战。 3市场难以容纳过多的都市报 都市报是依托城市，以市民为主要受众的大众化报纸，是一张典型的市民报。在如今差异化竞争的规律下，内容趋同，定位相似，受众差别不大的报纸，是很难独霸市场，长期领先的。（二）、内部因素。除了外部性因素，从巅峰回落之后，都市报本身的特点及自身经营运作模式方面的弊端也是2005年报业“拐点”的潜在原因： 1、纸质媒体存在固有弱点 报纸生产方式落后。与网络媒体相比，报纸渠道单一，定时出版，速度滞后，单向传播，不能进行个性化服务，这些都是纸质媒体固有的弱点。 2、报纸内容同质化和价值贬低 内容上必须走差异化道路，必须有亮点。目前，中国报业一个很突出的问题是，信息类似，报道雷同，缺乏个性。就时效性而言，报纸比不上电视、广播、网络；就深度报道而言，报纸难与杂志竞争。 3、赢利模式单一 目前中国的报纸几乎清一色依靠广告作为其生存和赢利的基点。 4、体制上存在弊端 我国的报纸还不是真正意义上的市场竞争主体。我国报业现在基本上还是“事业性质、企业化经营”，大多数报纸不具备足够的经营灵活性，没有现代企业制度。报纸这种体制上的弊端必然产生经营上的弊端，也就造成了其市场地位的下降。 5、媒介定位的模糊化 当前，很多报纸的定位和理念都发生了变化和调整，纷纷向都市报靠拢和转型。 五、都市报今后发展策略 1、报纸在内容、报道方式上应该有所变化 在以后的报业竞争中，报纸必须走差异化道路。差异化道路最重要的一点就是内容上实现差异。2、报纸的经营模式应该改变首先，应该优化广告构成行业的结构。其次，