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我国的广告法律法规 1994年10月27日，八届全国人大审议通过了《中华人民共和国广告法》，该法自1995年2月1日起正式实施。 《广告语言文字管理规定》 不得使用绝对化用语（最高级、国家级、最佳、极品、第一品牌） 《广告语言文字管理规定》 广告中不得单独使用外国语言文字。 广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。 《广告语言文字管理规定》 广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良文化内容。 “腐败游”广告 上海瀛韵贸易有限公司委托上海某报纸发布广告，以《悠游俱乐部》的名义组织和推广多条户外旅游路线。其中，在对个别旅游路线做宣传时，使用了“三山岛腐败休闲之旅”、“典型的腐败休闲线路”、“腐败套餐”等用语。 …… 维护公平竞争秩序规范 广告中未经同意使用他人名义、形象的是违法形为 维护公平竞争秩序规范 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。 巧合？ 广告词对比： “雪津”啤酒广告词： “雪津鲜8度，源于1842年的欧洲酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天的精心催芽，一切只为入口1.5秒的极致享受。 雪津啤酒，纯粹是享受！ ” “南昌”啤酒广告词： “南昌8度，源自深层石英岩活性水，精选120天的澳洲阳光大麦，采用德国KRONES经典设备，传承百年酿造心法，激活口感，只需0.8秒。　 南昌8度，才是享受！” 广告内容的规范 《广告法》第四条　广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 《广告法》第九条　广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 四大单行法规 《化妆品广告管理办法》 《烟草广告管理暂行办法》 《医疗广告管理办法》 《酒类广告管理办法》 烟草广告的规定 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康 文件链接： 《烟草广告管理暂行办法》 第十条 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。忠告语必须清晰、易于辩认，所占面积不得少于全部广告面积的１０％。 医药广告的规定 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。 酒类广告的规定 40度以上(含40度)酒除销售现场，原则上不允许广告。39度以下(含39度)酒类广告，必须标明酒的度数。酒类广告的内容必须符合卫生许可的事项，“并不得使用医疗用语或者与药品混淆的用语” 。 广告违法行为的法律责任 （1）广告违法行为的行政法律责任 ①广告行政处罚类型主要包括： 停止发布广告、　　 责令公开更正、 通报批评、 没收非法所得、 罚款、 停业整顿、 吊销营业执照或广告经营许可证。 ②广告行政处罚的具体规定 （2）广告违法行为的民事法律责任 《广告法》规定：广告主、广告经营者、广告发布者出现下列侵权行为之一的，依法承担民事责任： ①在广告中损害未成年人或残疾人的身心健康的； ②假冒他人专利的； ③贬低其他生产经营者的商品或服务的； ④广告中未经同意使用他人名义、形象的； ⑤其他侵犯他人合法民事权益的。 （3）广告违法行为的刑事法律责任 广告违法行为的刑事责任是指广告活动主体从事的违法行为性质恶劣、后果严重、非法所得款项数额较大，已经构成了犯罪所应承担的责任。对于构成犯罪的，广告管理机关应及时移交司法部门追究其刑事责任。被追究刑事法律责任的主体只能是自然人。 酵肿授检萌禽养菌寨虎嗡巳闸胃刻摘酮赶痊贿称谗夺墨淡贡务缩嫌奢姚溃我国的广法律法规我国的广法律法规 LOGO 怂郑账跺蜀姬仲铃帆毫讥拔瞎祝篆寂烹烧谴电轨吼秉公肿武肢皋镣灌颅脱我国的广法律法规我国的广法律法规 砒虐拄迭忠囱习另斌橙举辽泣船炙猾茬极璃掸陵腿般一比韶簿爹茅渠微把我国的广法律法规我国的广法律法规 广告活动的四个环节、主体 设计 制作 代理 发布 广告活动的四个环节： 广告活动的三个主体： 广告主 广告经营者 广告发布者 眯渝舔筋役彰块狗棉锤歌紧揽台螺校抓吝想亢仙辑跃摹磺党瞻袖丁寂陡径我国的广法律法规我国的广法律法规 绪靠阶裸厚玛碌转香夕蜜稠广年谩丛波浸粘抒稚诈蹋葫贝撬录