塑造品牌高课件.pptVIP

品牌背后伟大的两极 成功取决于所站的高度 所朝的方向 高度创造感召力 人们总是关注有高度的东西，人类 的眼睛永远是向上看的，很少有人关注比自己低的东西。 高度引起关注，高度导致仰望，高度指引方向，高度创造感召力！ 品牌运作的核心是在消费者心中建立价值的灯塔，这个灯塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越广。 品牌建设的最伟大智慧之一 就是争夺品牌的高度！ 品牌的高度就是品牌在消费者心智中所处的位置 欧米茄——“完美与成就的代表” 劳力士——“手表领域的霸主” 宾 利——“速度与豪华的梦想极致” 香奈儿——“女性追求的向导和典范” 阿玛尼——“在时空的轮回中将优雅进行到底” 构建品牌的三大策略 抢占位阶制高点 战略的精髓就是用最快的速度、用最小的代价抢占对于自己最有利的制高点！ 争夺品牌制高点 第一的位置从来都是变化的，从来不存在牢固的第一！ 制造品牌制高点 高手出招，绝不会把体力消耗在对手身上，而是在欲取的目标上！营销的本质任务是争取消费者，而不是消灭竞争对手。 案例：传统中医药品牌的构建之路 东阿阿胶存在的三个问题。 第一：偏功效，欠包容。“补血”，单一产品宣传。 严重制约了东阿阿胶的品牌延伸和产品延伸。 第二：有整理