第一章国际市场营销课件精品.pptVIP

课程脉络 考核方式 期末考试 60% 出勤情况 10% 作业情况 30% 一、什么是营销？（Marketing？） 世界上关于营销的定义有两百多条！ 营销是计划和执行关于商品、服务和创意的构想、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一 种过程 。 ——美国市场营销协会 （American Marketing Association） 世界上最短的营销定义：比竞争对手更加有利益地满足顾客的需要。 ——营销大师 菲利普·科特勒 营销观念的发展历程 1、生产观念（福特与T型车（之一）） 2、产品观念（福特与T型车（之二）） 3、推销观念 4、市场营销观念 5、社会市场营销观念 案例一、福特与T型车（之一） 到了1910年，轿车仍然没有进入美国普通民众的家庭，其主要症结就在于其售价太高。面对这种形势，亨利·福特（Henry Ford）于1913年发明了流水线生产方式，单品种、大批量地生产著名的黑色“T”型车，使生产效率大为提高