云南白药螺旋藻-云南白药氩氪专卖店聚划算方案解释.pptVIP

聚划算执行方案 2015.5.1 活动背景目的 以聚划算新品首发为基准 借社会化营销与养生专家小白君形象 通过站内外互动营销及话题炒作的形式 完成本次聚划算产出目标 ■ 让广大受众知道养生的必要性和螺旋藻的功效。 ■ 提高云南白药氩氪专卖店的知名度。 ■ 扩大云南白药在保健类目的影响力。 ■ 通过此次“聚划算处女秀”，希望冲刺一个新的销售记录。 活动目标30万（单品2天团） 活动主题 面对雾霾、地沟油、瘦肉精、毒奶粉、染色馒头、假牛肉、假鸡蛋。。。 面对升学压力，工作压力，升职压力，买房子压力。。。 大家或许麻木了，或许我们还没有能力去彻底改变这一切； 但我们有能力改变自己，让自己更强。 #变强，才能不畏惧任何形式的挑战！# 活动时间轴 声浪制造期 互动蓄势期 落地爆发期 余热期 5.29-5.30 5.21-5.28 5.14-5.20 6.1-6.3 话题炒作 H5游戏传播 聚划算上线 晒单有礼 让自己变强 玩强者游戏 云南白药螺旋藻 见正变强 抢优惠券和红包 聚划算新品首发 强者发声 声浪制造期 微博传播 网络媒体 行业门户 视频媒体 官方推荐 80个网络红人，不同时段做梗传播变强话题。 预计传播人数达50万。 阅读数达200万。 详见KOL资源表 凤凰网 光明网 中国广播网 慧聪网 发布新闻稿 寻医问药网 39健康网 腾讯健康 健康第一线 中华网健康 发布新闻稿 文字链 专题跟踪报道 土豆 搜狐视频 56视频 腾讯视频 制作3分钟病毒视频 云南白药养生官微 云南白药养生公众号 云南白药养生旗舰店BANNER链接 5.14-5.20 互动蓄势期 微信H5传播 老客户激活 购物车赢大奖 微信H5转发即可领取无门槛5-50红包。 提前锁定客户群，吸引注意力。 大约5万的老客户。 含旗舰店和氩氪专卖店 通过电话和短信的形式激活。 用户点击加入购物车可获得抽奖机会。 5.21-5.28 店长 福利 预热期间下单，即送云南白药蜂蜜，共50000只，送完即止。 1000张大面额优惠券藏于店铺宝贝的详情页，提升店铺的访问深度。 此优惠券仅限购买聚划算单品。 疯狂 挖宝 落地爆发期 疯狂 挖宝 时时 免单 1000个5-20元红包藏于聚划算单品的详情页，提升店铺的访问深度。 每小时购物金额最高的前2名顾客免单，免单金额200元封顶。 5.29-5.30 店长 福利 预热期间下单，即送云南白药大礼盒，共1000盒，送完即止。 促销 方式 买2送1，即买2罐螺旋藻送1罐同款 微信微博晒单送10万好礼送不停。 按摩棒 100 足浴盆 100 血压仪 200 保温杯 500 晒单 赢奖 小白君 福利 期间下单，即送萌萌亮蒸汽眼罩，共50000个，送完即止。 余热回响期 6.1-6.3 传播策略 第一阶段通过运用媒体平台和传播内容（网络媒体及医药健康垂直类媒体等配合），大规模集中式互动和曝光。 第二阶段开始通过新媒体传播（大V红人微博、微信、媒体新闻等EPR）大规模的集中式互动和曝光。 利用新品首发，话题引导，事件营销等方式广而告之在聚划算上线前引爆活动。拓展和培养新的用户群体，从而带动销售，打入市场。 项目 UV 转化率 销售额 20W 钻展直通车 3500 3.5％ 10902.5 会员营销 4000 12％ 42360 关键词搜索 800 8.5％ 6052 微博 200000 0.1％ 17800 站外U站 20000 20％ 39600 H5互动传播 30000 0.5％ 13350 旗舰店+官方公众号 5000 3% 13350 视频媒体 500000 0.05％ 22250 网盟、网络硬广（百度专区/SEO/门户） 800000 0.043％ 30616 预计投入（22W) 60000 1000 0 50000 10000 10000 0 50000 40000 媒介投放 媒介投放 一起双赢 谢谢