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展示空间设计 第一章 展示设计概论 学习目标： 1.理解展示的基本概念， 2.了解展示设计所包括的内容， 3.重点把握展示设计的发展趋势。 第一节 展示设计的基本概念 一、展示，英文为display，表示展现之类的状态行为。展示，就是将物品陈列出来供人们观看。“示”有演示、示范以及明示、暗示的含义，既有静态、又有动态之含义。（展示设计是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象空间设计。它采用艺术设计手段，借助于道具、设施和照明等技术，通过视觉、听觉、触觉、味觉等全方位的设计，将一定量的信息内容告示于观众，达到与观众完美沟通的目的。） 二、展示设计是一门综合的设计艺术 随着科学技术的不断进步，展示设计融入了大量的高科技和新材料，它是技术含量很高的艺术设计，因此，设计师必须是一个掌握和熟识多种技术和材料的专家。 第二节 现代展示的发展趋势及特点 1、从观念上来看,现代展示设计更加趋向开放、前卫，例如要表现“欢迎”的主题标牌。不再只局限于使用人们司空见惯的文字标牌，而是可以用突出主题的立体的、象征性的空间造型，也可以是多媒体演示或是电子展示。 2、从展示形式上来看，现代展示设计更加强调个性化，注重整体形象的设计．突出企业形象，强调视觉冲击力，趋向广告化、戏剧化、情节化. 3、从展示的手段上来看，现代展示设计更加多样化，不仅重视实物、图表板、模型、投影、电影设备等的整合展示，而且引进了网络系统、机械装置和游乐设备等，使参观者可以直接触摸或操作展品，有身临其境的感受。 4、从企业的理念来看，现代展示设计更加尊重观众，把观众视为上帝，为观众营造一个自然的、舒适的、愉快的环境，让观众感受到一个良好的企业形象。现代展示设计的设计师不再只是面对电脑与纸，而是更像一位导演。 第三节 展示设计的范畴 展示设计的范畴包括以下几方面： 1．展览会设计 ——交易会、博览会、艺术展等。 2．商业展示空间设计 ——商店门面、购物中心、超级市场的展示陈列、专卖店或专柜等。 3．博物馆展示陈列设计 ——艺术馆、科技馆、历史博物馆、自然博物馆、等的展示陈列设计。 4．演示空间设计 ——会议演讲台、影视舞台、服装表演台、节目演播空间等。 第二章 展示的运作 学习目标： 1、了解展示设计运作所包括的内容， 2、理解展示策划的概念， 3、重点掌握展示活动策划的内容和方法以及总体设计的程序。 第一节 展示运作的 内容 包括两方面，一是整体策划；二是总体设计(艺术上和技术上的设计)。 整体策划主要决定展示的——主题及内容;确定展示的——目的和宗旨;对环境气氛的设想;编排展示的程序、撰写文字说明以及新技术、新媒体展示应用等。 总体设计则集中在确定整个展示活动的空间形态、平面布局、参观流线、消防、采光；设计整个展示活动的标识、色彩、版式、装饰风格与形式；决定照明和道具的形式，规定展示的艺术手法及陈列布置的方法等。 第二节 展示的策划 1、展示策划的概念 展示策划是指主办单位或主办人通过周密的市场调查和系统的分析。利用已经掌握的知识、信息和手段，合理而有效地计划安排展示活动的进程。策划具有两方面的特征，一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。 因而，展示策划是对展示活动所进行的事前性和全局性的策划与打算 2、展示活动策划的内容 展示活动策划的内容是指展示策划要做的工作，要解决的问题。展示活动策划的工作内容包括： (1)展示的目标 所谓展示的目标．就是展示所要达到的目的，是指企业通过本次展示活动要得到的结果。展示的目标分为两种：一种是直接目标，一种是间接目标。 所谓直接目标，是展示本身对于展示对象所发生的直接作用及影响，它表现为知有率(知名度)、认知度、信任度、偏爱度等。 所谓间接目标是经济目标，是指公司赢利目标。 (2)展示的对象 展示的对象即企业在市场营销战略中确立的目标市场。也就是产品的潜在顾客。 企业要确定属于自己的展示对象，然后就要深入调查和分析这些消费者与展示活动相关的情况。如性别、年龄、职业、文化、爱好、收入、家庭环境、生活方式、思想方式、购买习惯、消