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Saatchi Saatchi 储蓄罐理论 品牌积累来自于长期策略的一贯执行 策略性广告的四项基本原则 原则一领导品牌必须坚持策略性广告 -两类人容易迷路，遥遥领先的与远远落后的 原则二品牌策略决定广告策略决定广告创意 -广告是对品牌的长期投资 原则三策略性广告由消费者终审 -消费者永远是对的 原则四少即是多 -消费者非常健忘 正反面案例 正面-玉兰油/ＰＯＬＯ 玉兰油-张曼玉篇 玉兰油-防晒篇 POLO-扭脖子篇 POLO-慢走篇 反面-雨洁 雨洁-滋润去屑篇 策略性广告方法速成 广告=创意+情节+主画面+口号 广告策略=目标受众定义+主信息+品牌形象 策略性广告衡量指标-符合策略方向（Y/N）-有效传递主信息-画面情节引人入胜 谢谢大家 * -领导品牌需要长期策略，后进品牌的战术即是策略 -偏离策略一年足以毁掉坚持策略五年的积累 -延伸完善策略，而不随意改变策略 -有利于建设品牌是检验广告优劣的唯一标准 -品牌是内涵，广告是长相，创意是装饰 -广告要着力于建立品牌的策略优势 -消费者不一定直接表露真实想法 -宁可教育老板也不要试图教育消费者，要吸引他们 -消费者不是完全理性的 -消费者没有兴趣了解品牌的全部 -消费者是看广告，不是听广告 -学习用消费者语言去评价广告 -创意人员更健忘 -简明的策略才有可能被长期执行 -伟大的创意基于最简单的