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行业分析 5.1 VR产品运用内容和场景分析 在2015年的F8开发者大会上，扎克伯格为希望去意大利小镇的观光者展示了一段VR旅游视频。人们不再是看看静态图片或视频，浏览一些酒店和餐馆的评论，而是能以虚拟方式“实地”考察，如在市场或城市广场上闲庭信步，感受其真实的体验。如今，海滩、丛林、瀑布、金字塔和世界其他奇观都可以通过VR系统来“实地”体验。 假以时日当VR技术达到完全成熟的状态、VR内容也异常丰富时，用户就可以足不出户地浏览世界各地的美景，或者在出门旅游前提前预览目的地要去的城市、要住的酒店、风景区。相对于单纯的平面照片和视频，用户可以通过VR获得更加丰富的目的地信息，比如用户可以知道即将入住的酒店周边的环境、当地城市的立体方位等细节信息。对于游客来说，通过VR可以打消他们行前对目的地未知因素的担心和不安。 目前来看，有一些企业正在尝试把VR应用在旅游领域。旅游业对于VR技术的应用，主要集中在VR沉浸交互体验（主要是应用在主题公园）和用来激发潜在游客开始旅行的广告、营销上（主要是目的地营销）。例如在体育观赛方面，通过VR的沉浸感可以带来现场观赛的感觉，不过目前这种应用还处于小范围尝试阶段。 VR在主题公园里的应用——主要利用虚拟现实的沉浸感、交互性 VR与主题公园里的过山车结合，带来了一些完全不一样的体验。以前当人们坐在飞速穿梭的过山车上时，伴随的是乘客惊险刺激的尖叫；而配上VR沉浸式内容后，用户可能会感觉在云端飞越，或者在星际飞行，或者在天外某个星球探险。 2016年1月份，英国索普公园(Thorpe Park)与奥尔顿塔(Alton Towers)先后宣布推出虚拟现实过山车体验、虚拟现实幽灵列车体验。3月份，三星宣布将联手世界上最大的主题公园Six Flags，用三星Gear VR设备为消费者搭建虚拟现实过山车，让人们获得突破性的多维虚拟过山车体验。在进行虚拟现实过山车体验时，人们依然坐在真实的过山车上，但乘坐者戴着Gear VR设备，设备中会播放预先定制好的VR视频，为用户提供不一样的视觉体验。此次将推出的9台过山车，有6台内置的是外星人入侵主题，人们会在过山车上大战外星人；其他3台则主打超人大战反派的题材。这些视频是根据头盔设备上陀螺仪、加速计和各种传感器上的数据实景制作的。 另外一种VR与主题公园的结合方式是利用VR打造一个虚拟现实主题公园。美国的The VOID已经打造出原型产品，The Void主题公园体验的核心是重定行走概念。玩家戴上具有180度视角的定制手套和头盔，在60*60米的房间里（被称为舞台）进行探险。由于该舞台上的道具实物都是经过精心设计的，所以在“探险”过程中玩家可以很真切地感受到和现实中的触感一样的“钢管”、“门把手”、“墙壁”、“石头”。在这个“舞台”上可以上演不同剧情的主题冒险娱乐活动，比如反恐枪战、沙漠探险、大战外星人等。 从某种程度上来说，这跟VR互动游戏很相近，沉浸感好，惊险刺激。目前利用VR打造的主题公园除了国内华强方特主题乐园，在德国、墨尔本、意大利等地都有厂商在尝试利用VR技术打造新一代主题公园。 随着VR技术的发展，这种更刺激震撼、新奇炫酷的旅游体验将能俘获众多游客的芳心，因为它能让游客瞬间沉浸在无与伦比的虚拟空间里。在建造和运营成本方面，VR虚拟主题公园有很大优势，传统实体主题乐园搭建耗资巨大，对于开发商和运营方而言，会面临资金的压力，承担设计、建造、人力、财力等风险，而打造虚拟主题公园的风险则要小的多，并且公园可以实现定期更换娱乐主题，推出越来越多的场景，做到“风格百变”。 VR在广告、营销中的应用——酒店看房、目的地预览 人们在旅行之前需要提前挑选酒店、了解目的地景区的风光，而在到达之前，只能通过二维的图片、视频来了解实地情况，但这种展现方式并不能完全满足用户在预订酒店时对酒店信息获取的需求，比如一间酒店房间到底是否朝阳、有多大空间、酒店周边情况等，二维空间的图片和视频并不能告诉用户这些。VR则可以以3D多维空间全景视频的展示方式，填补高用户需求与现有产品展示方式之间的信息缺口。 VR技术在酒店领域的应用早已有先例。2010年10月香格里拉酒店发布了VR项目，展示了香格里拉酒店集团旗下94家酒店和度假村的360度全景视频。 2015年12月，旅游网站赞那度推出了国内第一个旅行VR移动应用，用户通过VR产品可以对旅游目的地有更真实的感受。 2016年3月，在线旅游服务提供商艺龙发布了酒店VR体验视频，在用户体验方面引入VR技术，为用户在选择酒店时提供“未住先知，身临其境”的服务。目前艺龙已经组建了VR实验室X Lab，负责VR制作，这成为艺龙被收购后少有的新动作。几乎同一