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市场营销：理论、案例与实训 第12章 促销决策 ——制定整合营销传播策略 12.1 整合营销传播概述 整合营销传播的含义 整合营销传播的原则 有效的营销传播过程 1.整合营销传播的含义 2.整合营销传播的原则 3.有效的营销传播过程 12.2 广告 广告的概念与意义 广告的过程 1.广告的概念与意义 2.广告的过程 广告的5Ms 一个完整的广告目标模式 在一年内，将1000万欧洲家庭中，了解海尔冰箱是高节能冰箱的家庭数量从10%提高到30%。 广告作品的基本构成 广告主题 广告主题 “承诺， 大大的承诺，是广告的灵魂” 媒体策略 地区分配策略 广告排期 12.3 营业推广 营业推广的概念与作用 营业推广的过程 营业推广的具体策略 1.营业推广的概念与作用 2.营业推广的过程 3.营业推广的具体策略 12.4 公共关系 公共关系的概念与作用 公共关系的过程与要素 公共关系的具体策略 1.公共关系的概念与作用 2.公共关系的过程与要素 3.公共关系的具体策略 12.5 人员推销 人员推销的概念与作用 人员推销的过程 人员推销的管理 1.人员推销的概念 2.人员推销的过程 3.人员推销的管理 本章总结 信息性广告 说服性广告 提醒性广告 171人在深海 连续潜航60天 艇上武力足以摧毁地球 如何时